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汉堡王换新包装 再见红黄蓝重新设计品牌


[ 中国品牌总网      更新时间:2015-7-23  ]     ★★★

     在这个越来越强调定制化的时代,汉堡王在去年就将 sloagn 改为 Be Your Way,而这反映在包装上就是,它设计了几个不同款式的汉堡包装纸和大中小不同图样的饮料杯,从而防止了每一个人的雷同。
红黄蓝的汉堡王时代就要过去了。

     最近,快餐连锁汉堡王表示,自己正在和创意代理商 Turner Duckworth Design 商讨更换品牌包装、slogan 等一系列的 rebrand 事宜。

     新包装首先涉及审美,取代原本的红黄蓝三原色,这次的新包装使用了灰、黄、绿、红四种主题色,除了想要给人眼前一亮的感觉,这四个颜色也分别代表作为汉堡标配酱料的牛肉饼、芝士、生菜和番茄酱。而在具体的产品包装上,薯条盒也用番茄酱画出了一个微笑的表情,显得更加友好。

     除了审美,这次的新包装还希望能够用新包装来方便店员,更快地提供食物。比如,在汉堡包裹纸上做一定的位置标识,以便让店员更快地完成汉堡制作。将薯条的包装盒细窄化,让它更容易被握住。

     在这个越来越强调定制化的时代,汉堡王在去年就将 sloagn 改为 Be Your Way,而这反映在包装上就是,它设计了几个不同款式的汉堡包装纸和大中小不同图样的饮料杯,从而防止了每一个人的雷同。

     这个新包装在正式确定后,将在汉堡王全球 100 个国家的 13000 家门店被使用,所以你下次见汉堡王可能就没有蒙德里安的感觉了。

     当然通过换包装来吸引眼球的汉堡王也许还有一个诉求。从 2013 年至 2014 年,它在全球的的营收下降明显。2012 年的 19.7 亿美元在 2013 年只有 11.5 亿美元,而在 2014 年则持续下降到 10.6 亿美元。

     要重整旗鼓,汉堡王的改变也得是全方位的。


来源: 好奇心日报

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