腕表行业在华陷入窘境 Swatch集团今年上半年利润暴跌20%

    来自苏黎世最新消息，由于市场反应积极，业绩优于预期，今年上半年斯沃琪集团（Swatch Group）股份收益成功摆脱急剧下跌的趋势。

    全球最大钟表製造商瑞士Swatch集团周四发布最新业绩，瑞士法郎被大幅高估，瑞士央行实施负利率重创获利的原因，今年上半年（迄至6月底）净利润从去年同期的6.59亿瑞郎，衰减20％至5.26亿瑞郎，未达分析师预期的5.65亿瑞郎。净收入由去年同期的41亿瑞郎，增加2.2％达41.9亿瑞郎，优于分析师预估的41.6亿瑞郎。

    受货币高估值和中国大陆需求下降的负面影响，斯沃琪集团净利润下降逾20%，至5.26亿瑞士法郎（合5.559亿美元）。因今年初瑞士国家银行降低利率，使公司收益也受到影响。尽管公司财政状况不佳，斯沃琪集团的股票却于早盘交易中攀升5%，达每股406.3瑞士法郎（合每股434.8美元）。

    Swatch集团是世界上最大的腕表制造商，以旗下潮流品牌斯沃琪（Swatch），高端品牌欧米茄（Omega）和奢华品牌宝玑（Breguet）闻名，公司称其营业额上涨2.2%，至41.9亿瑞士法郎（合44亿美元）。但由于利润空间被挤压，整体收益大幅下降。

    然而，公司对未来仍持乐观态度，预测全球营销区域和全产品类别前景“一片光明”。尽管没有数据支持，公司仍表示其5月和6月的营业额增速加剧，同时表达了对今年下半年新产品的发布非常有信心。

    斯沃琪集团的业绩反映出瑞士腕表制造商在交易条件方面日益加剧的挑战，主要因为公司承担的成本大部分以瑞士法郎支出，但收入却绝大多数以其他货币形式回流。斯沃琪集团称瑞士法郎被“大大高估了”。而曾经一度活跃的中国市场，也受到经济放缓和政府反虚荣消费的双重打击，这将让腕表行业继续陷入窘境。

    但是，分析师普遍看好这份高于预期的业绩数据，指出斯沃琪集团似乎更擅长在困难中谋生存，他们会加大市场营销的投资力度、扩张零售网络以及加速产品研发。花旗银行分析师Thomas Chauvet在一份给投资者的备忘录上表示：“上半年营业额与预期大致相符，同时也突出了瑞士制表行业潜在需求的持续疲软趋势，尤其在中国大陆地区。”

    而另一钟表珠宝巨头历峰集团发布2014-2015年度财报，截至2015年3月31日，全年净利润下跌35.4%，至13.3亿欧元（合16.9亿美元），主要受外汇变动的影响，也使集团业绩触底。

    在瑞表巨头中，降价行为最集中的是厉峰集团旗下品牌：4月15日起，卡地亚下调香港公价；4月16日起，IWC万国表下调香港公价，5月1日起，伯爵、积家、江诗丹顿下调香港公价。据最新消息Swatch集团尚无降价动作。据业内人士分析，或许是因为其旗下中低端品牌较多，销售压力相对较小。而其国内的部分代理商，却已因为库存压力较大而开始自己寻找出路。

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