任泉、李冰冰、高晓松等娱乐咖混迹互联网圈

投资：“黄李任”的Star VC 偏爱互联网创业者

     2014年7月，任泉、李冰冰、黄晓明三人抱团组成“黄李任”，联手互联网第一知识社群“罗辑思维”发起了Star VC计划，跨界做风险投资。三人亮出足够诚意和资金，寻求富有创新力的公司联姻。

     计划中，三人将在企业中担任“投资人+用户体验官”的角色，一方面以投资人身份进入企业，在体验和评测产品之后，为产品品质作门面担当；另一方面，他们不会在企业中担任代言人，只适当为企业做一些宣传。

     在该计划发出不到3日，“黄李任”组合就收到上千份的投资邀请函。之后，Star VC计划找到了意中人，选择韩都衣舍、秒拍、坚果电影院、人人快递、互联网金融平台财加等项目。

     在接受媒体采访时，任泉说此次投资主要关注那些“可以改变人们生活方式”的产品。就拿人人快递来说，他欣赏的是其“每个人都可以是快递员，每个人都是它企业的一部分”这一概念。

     任泉表示他们会参与到公司的营销、定位中，而不参与管理，“不遗余力地和企业有互动。”

     而“黄李任”之所以能与企业之间有更深入的合作，也与“黄李任”不再玩票、商业经验日渐丰富密不可分。尤其是三人组合中的“最强大脑”——任泉，他于1997年就曾独立创办餐饮品牌蜀地辣子鱼，之后投资了美容、酒吧、传媒等行业。近年他甚至弃演转商，逐渐淡出影视圈。

     任泉直言：做演员时，即使是主角，也只是这部戏的一小部分，而投资的掌控力则不同，“我可以凭自己的知识去掌控去改变。”在采访中，他还认为随着理财观念的变化，越来越多的艺人在赚钱后开始去投资。

     伴随着艺人从刷脸明星走向刷脑、刷钱的“中国合伙人”，“艺而优则商”成为演艺圈新气象。而这也从意味着在互联网打通事物任督二脉的时代背景下，魅力人格、粉丝经济、信任经济正在萌芽抽条。

电商：老徐家的淘宝店

     从演员到导演再到博客女王，不安分的老徐是综艺圈里的跨界“弄潮儿”。继博客、电子杂志、电影之后，徐静蕾又在开始在互联网上卖起了饰品。

     早在2009，徐静蕾就联手凡客诚品推出KAiLA（开啦）饰品，旨在为中国白领女性和轻熟女这一群体提供高性价比日常配饰。

     当时就有业内人士称，此次凡客与徐静蕾的合作达到了双赢。一方面是，有资料显示，彼时女性配饰产品还是凡客诚品的一个空白，凡客借这次合作既可以拓宽产品品类又借势做了一次巧妙营销；另一方面是徐静蕾也可以借助凡客诚品平台提供更好的买卖服务。

     随后，老徐的KAiLA（开啦）网店开始登陆淘宝网，同时凡客诚品、拍拍商城、立即购、当当网、卓越网、京东商城、耀点100等平台都有见。此外，徐静蕾还曾联手走秀网共同发售的“KAiLA终极概念配饰”。

     如今，淘宝上等电商领域的“星店”已经遍布，杨澜、杨丽萍、陈建州、谢娜、左小祖咒都纷纷拥有网店。

     但除了明星“粉丝经济”这个卖点，星店如何持续性发展？客户外延使如何由粉丝扩展到普通消费者？要回答这个问题的关键便是产品自身是否拥有真正的卖点。

     最终，只有当“星店”产品既有“星范”同时又切中消费者的某种需求时，“星店制造”才会摆脱“明星周边”的禁锢，进化为真正意义上的明星产品。这恐怕也就是加布里埃·香奈儿的香奈儿时装店与周杰伦古董店、伊能静二手衣店之间的本质差别。

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