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蔡康永要给奥康设计鞋,在天猫盲订你敢买吗?


[ 中国品牌总网      更新时间:2015/7/15  ]     ★★★

        摘要:在产品正式揭晓前,先抛开鞋子的质量和审美不谈,这次众筹对蔡康永、奥康、淘宝天猫来说确实是多赢的模式。目前,“爱与面包”众筹页面上线 4 天后,10 万元的众筹目标金额已经达成了超过 60%。

    7 月 8 日,蔡康永为奥康鞋业设计的“爱与面包”系列情侣鞋项目在淘宝众筹上线。这次众筹采用了“盲订”的形式,具体产品将在 7 月 18 日公布、8 月 8 日在奥康天猫官方旗舰店正式发售。

    所谓“盲订”,是指消费者在不知道产品具体样式、价格、发布时间时下单,最终获得不确定的商品回报的一种营销方式。上一次大张旗鼓玩“盲订”的是张向东的 700 Bike,此前好奇心日报曾有报道。

    蔡康永之前就喜欢设计鞋子,此前他给大小 S、林志玲、侯佩岑等不少女星送过鞋子(尤其是婚鞋),她们也没少帮忙穿出来吆喝,小 S 更是在《康熙来了》里帮忙猛打广告。总的来说,这次“盲订”是利用粉丝经济,将卖家积累的影响力在特定圈子里变现。

    这次营销在天猫的新平台“天猫设计+”上发布。“天猫设计+”负责人李明松表示,这一平台意在打通天猫与淘宝众筹,连接品牌和明星。

    截至 7 月 8 日,淘宝众筹累计报名项目已经超过 3 万个,其中审核上线 1700 多个,累计筹款超过 4 亿元。在最近上线的支付宝 9.0 版本中,也接入了淘宝众筹。

    对于奥康这个不少人心目中的传统品牌来说,这也是一次年轻化的尝试。奥康鞋业品牌负责人告诉《好奇心日报》,奥康以往的品牌形象比较正统,09 年开始陆续向年轻时尚化转型。为此,奥康调整了产品线,推出针对年轻市场的产品,也将原先粗犷硬朗的品牌 logo 换成了纤细版的。

    同样是出于吸引年轻市场(尤其是女性市场)的考虑,去年,奥康签约了金秀贤作为布洛克系列的代言人。尽管《来自星星的你》火了以后金秀贤在中国的代言已经烂大街了,但从结果上看,他确实帮奥康打开了年轻市场。他代言的布洛克系列推出一年后销售额已经达到 1 亿元。

    奥康品牌负责人表示,目前国内鞋履市场的产品严重同质化,奥康推出布洛克系列,以及这次的“爱与面包”情侣鞋,目的是进行品类品牌化,和竞争对手进行有效区分。

    此前,奥康的业务重心在男鞋上。2014 年,奥康的营业收入为 29.37 亿元,比上年增长 6.11%。其中,男鞋和女鞋的营业收入分别占总收入的 59% 和 31%(另外 10% 来自皮具)。去年,奥康希望在女鞋领域有所突破,于是着手寻找设计师合作。(据透露,当时另一个考虑合作的人选是 Jimmy Choo……)最终确定和蔡康永合作,也是考虑到蔡康永设计鞋的背景以及名人效应。

    在产品正式揭晓前,先抛开鞋子的质量和审美不谈,这次众筹对蔡康永、奥康、淘宝天猫来说确实是多赢的模式。目前,“爱与面包”众筹页面上线 4 天后,10 万元的众筹目标金额已经达成了超过 60%。

    至于产品本身,现在还不知道具体长什么样子。但作为彩蛋,我们可以通过蔡康永以前的作品来感受一下他的设计风格。

    这是蔡康永 2011 年和 JC Collezione 合作的女鞋品牌“CAI”的春夏系列:

 

来源: 好奇心日报

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