蔡康永要给奥康设计鞋，在天猫盲订你敢买吗？

    7 月 8 日，蔡康永为奥康鞋业设计的“爱与面包”系列情侣鞋项目在淘宝众筹上线。这次众筹采用了“盲订”的形式，具体产品将在 7 月 18 日公布、8 月 8 日在奥康天猫官方旗舰店正式发售。

    所谓“盲订”，是指消费者在不知道产品具体样式、价格、发布时间时下单，最终获得不确定的商品回报的一种营销方式。上一次大张旗鼓玩“盲订”的是张向东的 700 Bike，此前好奇心日报曾有报道。

    蔡康永之前就喜欢设计鞋子，此前他给大小 S、林志玲、侯佩岑等不少女星送过鞋子（尤其是婚鞋），她们也没少帮忙穿出来吆喝，小 S 更是在《康熙来了》里帮忙猛打广告。总的来说，这次“盲订”是利用粉丝经济，将卖家积累的影响力在特定圈子里变现。

    这次营销在天猫的新平台“天猫设计+”上发布。“天猫设计+”负责人李明松表示，这一平台意在打通天猫与淘宝众筹，连接品牌和明星。

    截至 7 月 8 日，淘宝众筹累计报名项目已经超过 3 万个，其中审核上线 1700 多个，累计筹款超过 4 亿元。在最近上线的支付宝 9.0 版本中，也接入了淘宝众筹。

    对于奥康这个不少人心目中的传统品牌来说，这也是一次年轻化的尝试。奥康鞋业品牌负责人告诉《好奇心日报》，奥康以往的品牌形象比较正统，09 年开始陆续向年轻时尚化转型。为此，奥康调整了产品线，推出针对年轻市场的产品，也将原先粗犷硬朗的品牌 logo 换成了纤细版的。

    同样是出于吸引年轻市场（尤其是女性市场）的考虑，去年，奥康签约了金秀贤作为布洛克系列的代言人。尽管《来自星星的你》火了以后金秀贤在中国的代言已经烂大街了，但从结果上看，他确实帮奥康打开了年轻市场。他代言的布洛克系列推出一年后销售额已经达到 1 亿元。

    奥康品牌负责人表示，目前国内鞋履市场的产品严重同质化，奥康推出布洛克系列，以及这次的“爱与面包”情侣鞋，目的是进行品类品牌化，和竞争对手进行有效区分。

    此前，奥康的业务重心在男鞋上。2014 年，奥康的营业收入为 29.37 亿元，比上年增长 6.11%。其中，男鞋和女鞋的营业收入分别占总收入的 59% 和 31%（另外 10% 来自皮具）。去年，奥康希望在女鞋领域有所突破，于是着手寻找设计师合作。（据透露，当时另一个考虑合作的人选是 Jimmy Choo……）最终确定和蔡康永合作，也是考虑到蔡康永设计鞋的背景以及名人效应。

    在产品正式揭晓前，先抛开鞋子的质量和审美不谈，这次众筹对蔡康永、奥康、淘宝天猫来说确实是多赢的模式。目前，“爱与面包”众筹页面上线 4 天后，10 万元的众筹目标金额已经达成了超过 60%。

    至于产品本身，现在还不知道具体长什么样子。但作为彩蛋，我们可以通过蔡康永以前的作品来感受一下他的设计风格。

    这是蔡康永 2011 年和 JC Collezione 合作的女鞋品牌“CAI”的春夏系列：

来源： 好奇心日报

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