爱马仕想让它的香水产品占市场一席之地 在纽约开香水专门店

     今年八月，爱马仕（ Hermès ）这个以皮具著称的品牌将于纽约的金融中心区建立起第一家香水专门店  Hermès Parfumerie 。此家专门店将开于曼哈顿的顶级零售百货 Brookfield Place 中，紧邻着纽约著名地标新世贸大厦。

    据美国《华尔街日报》报道，此次店面的设计由 Hermès 御用设计事务所 RDAI 的艺术总监 Denis Montel 负责，门店面积达 1000 平方英尺，以大理石、皮革、实木等设计元素为主。 Hermès 香水和其它美容产品系列，包括 Le Bain 沐浴、香体及护发系列和 Le Parfum de la Maison 室内香氛系列都将完整陈列其中。而为了给消费者更好的门店体验，设计师 Denis Montel 表示还邀请了艺术家 Daniel Gordon 参与店面的打造，以“都市丛林”为概念，将铺以满室的绿植与鲜花。

     Hermès 经营香水生意已有五十多年，虽然也拥有几款质量不错的香水，但比起品牌的皮具产品，影响力较小。比起动辄邀请到 Charlize Theron （查理兹·塞隆）、Nicole Kidman （妮可·基德曼）助阵的 Chanel 、Dior ，Hermès 的香水业务还不算很强大，如何让香水产品占市场一席之地，是近年来 Hermès 思考的问题。

     2004 年，曾为 Bvlgari 、 Cartier 、 Van Cleef & Arpels 都创作过香水的，被尊称为“香水大师”的 Jean-Claude Ellena 成为了 Hermès 的首位调香师。其为 Hermès 创作了许多经典款产品，都取得了很好的成绩。如花园系列， Voyage d’Hermès（爱马仕我的旅程） 、 Un Jardin sur le Nil （尼罗河花园）以及 Terre d’Hermè（大地男香）都是出于 Jean-Claude 之手，让 Hermès 跻身到香水行业的前列。 2008 年，品牌香水销量达三倍增长，而 Terre d'Hermes 款香水也成为了当年法国男士香水销售首位。

    五年前， Jean-Claude Ellena 的女儿 Céline Ellena 也与 Hermès 签约，开发了自己的第一个室内香薰系列，加入了父亲调香师的行业中。 Céline 更着重于室内香薰的装饰艺术，代表作有 Hermès 香氛系列的折纸香薰蜡等。

Céline Ellena 作品

    此次爱马仕香水专门店的开幕， Céline 也会带来一款全新设计的香氛蜡烛。此款香氛蜡向纽约致敬，名为“ The Shop Around the Corner （街角的小店）”，仅在香水专门店有售。对于此款香水名字， Céline 解释道：“纽约是一个很快节奏的城市。但某些瞬间，人们会因为街角的花店花香而愿意停下脚步。”

    2013年 Chanel 已在南京德基广场开设了中国首家香水与美容品专门店，集香水与护肤空间于一体，展出了 14 瓶以香奈儿女士的生平故事为灵感的 Les Exclusifs 珍藏系列香水。 比起其他品牌， Hermès 今年带来全球的首间香水专门店，虽然姗姗来迟，但也可见品牌的雄心。除了人人仰望的皮具之外，看来 Hermès 也想在美容产品上带来更多影响力。

来源： 好奇心日报

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