“跑步热”促进市场回暖 耐克2015年中国业绩增长18%

 
　　耐克公司2015财年业绩显示，上一财年耐克收入306亿美元，同比增长10%，在除新兴市场以外的地区均取得了全面增长。其中，中国市场再次取得增长，以耐克品牌为例，报告期内其在中国实现的收入为30.67亿美元，同比增长18%，为耐克公司的贡献率达到10.02%。

　　对于中国业绩增长的原因，耐克品牌总裁崔佛·爱德华在电话会议上介绍称：“中国市场2015财年的优秀表现证明我们的战略已经奏效，并重回高速增长阶段。我们已经提高了自己和批发合作伙伴的盈利能力及生产能力，中国市场的库存又回到了正常水平。”据了解，在2013年中国市场下滑后，2014年耐克大力发展Nike+，进军Nike Women，在生活方式领域布局。

　　此外，耐克中国的业绩增长与国内运动市场的复苏不无关系。体育品牌专家、关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，中国市场从去年开始企稳，之前整个行业的形势都不太好，但是随着跑步热潮的兴起，专业运动需求方面在增加，我国消费者在运动生活方式上也实现了从发展中国家向发达国家迈进的过程，带动了对运动产品消费量的增加。

　　在行业出现一定程度增长的背景下，运动市场竞争格局也在被逐渐改写。鞋服行业分析师马岗表示，运动市场一直没有特别大的变化，只是市场份额在重新分配，强者越强，市场集中度提高。他预计，未来市场上存在的二三十个品牌大浪淘沙后将只剩五六个品牌。

　　张庆也认为，未来几个有专业基础的品牌增长空间会比较大，但是一些“挂羊头卖狗肉”的品牌日子肯定不会好过，会被淘汰，这个行业的品牌集中度会加强。据了解，他口中所说的“挂羊头卖狗肉”主要指的是二三线品牌，说是运动品牌，但是更多地走休闲化路线，产品差异化不明显，在运动的功能性上研发投入都不足，对运动文化的塑造方面和对消费者的品牌影响力方面比较弱。按照他的估计，未来5年也就是截至2020年，行业集中度会进一步提高。

　　而在这轮行业集中过程中，上述专家均认为，“老大”耐克将凭借自身的实力不断扩大市场占有率，保持业绩增长。

　　耐克品牌方面对自己的未来也充满了信心。崔佛·爱德华表示，未来耐克品牌将在2015财年增长的基础上，继续执行现有以消费者为主导的策略，在中国这一关键市场实现可持续的盈利增长目标。同时，耐克品牌大中华地区6到11月的20%的订单增长也为其打了一针强心剂。

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