如何建立品牌的比较价值？

    1、你会看到，大多数商标（LOGO）都是根据其英文简称改造来的 ；

    2、大多数品牌的中、英文简称，不论是中国人读，还是外国人读，听起来基本上都是一个音。

    上海差异企业形象策划有限公司分析:

    1、外来品牌总是先有英文，再有中文。在进入中国市场时，绝大多数外来品牌都是遵循音译的方式。

    2、这样的例子不仅仅包括工业电器领域，我们还可以举出更多遵循这样的“规矩”的品牌:佳能、索尼、东芝、三洋、可口可乐、雅虎等等。

    3、不遵循这一规律的外来品牌比例极小，如“松下”、“喜力啤酒”。

    4、反之，中国多数成功品牌也遵循这一规律向外推广:海尔、TCL、德力西等 ；

    5、这样做的好处:符合听、读习惯，如果一个人的名字有几个，或者一个人的名字有多种读音，你说有多麻烦。在品牌建立上也是这个道理，品牌识别（包括语音识别）越单纯，传播越有效。

    6、这样做的好处:中、英文只读一个音，中、英文合二为一，而不是一个品牌一分为二，不要小看这一变化，花一份钱说清楚两个东西和花一份钱说清楚一个东西，自然后者有效，你可能因此节省50%的广告开支；

    7、这样做的好处:大部分企业都会沿袭这样的品牌建立模式，你现在就这样做了，可以减少未来可能返工造成的资源浪费。

    二、国际工业电器广告表达习惯

    1、西门子广告形式:大于2/3的篇幅是背景画面，画面上还有三个元素:一般是八个字的标题，加上一些相互连接的格子，左下角是很大字号的灰色字体的产品型号，小于1/3的篇幅是灰底，上面一般为文字介绍加LOGO，请对照一下，西门子广告一般都是这样。

    2、施耐德广告形式:有一个蛋型结构，蛋的下面衬着施耐德商标，上面是广告标题，左边是产品图、文，商标+标题+产品图文，和不规则的蛋型构成稳定的形式感强的广告。

    3、长江电器广告形式:右上角巨大的菱形，有三大元素，标题，垂直交错的线条，背景画面，1/3左右的篇幅是灰底上有LOGO衬托在菱形下方，菱形左下方有一个产品图，灰底上还有文字。而菱形正是放大了的企业商标，这样形成了一个有别于其他任何国内、国际品牌的广告形式。

    上海差异企业形象策划有限公司分析:

    1、VI识别应用得比较多的还是LOGO的基础部分如字、形、色彩，以上电器广告印象深刻的是广告形式。

    2、这样做的好处:迅速形成广告形式的视觉识别。

    3、这样做的好处:迅速区别众多的同行广告。

    4、如果不是这样，你试试在众多电器类杂志做做广告，或者在一本电器类杂志做系列广告，造成的混淆和浪费。

    三、接受还是颠覆?同质化还是差异化?

    成功的企业不仅培养优秀的品牌，还培养大众的品牌阅读习惯。后来品牌，要么颠覆这样的习惯，要么接受这样的习惯。如果你接受了这样的习惯，你就视以上现象为规律；

    接受，并不是否定差异化。品牌的差异化不仅是观念，更是策略。在国际著名电器品牌的大背景下，接受、认同这样的习惯，是国内品牌建立的重要策略之一。

    差异化，并不是完全颠覆同行业的习惯，另搞一个完全不同的东西，这样既有风险，即便成功，花费不少。而且，只有真正领悟了同质化，才能找到真正的差异化。

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