女人经济转向儿童经济 购物中心儿童业态“大跃进”

单一形式过气 体验是王道

    近几年儿童业态的发展已出具规模，以往单一的几个摇摇车，一个海洋池组成的儿童乐园已渐渐淡出了人们的视野。在儿童业态备受商家青睐的今天，各大购物中心已然将儿童业态定为其标配。而随着购物中心的增加，为避免同质化，各种主题类、体验类的儿童亲子产品相继爆发。

    上海童梦投资管理有限公司旗下的星期8小镇，其开业以来一直备受孩子们的欢迎。作为上海首家儿童职业体验馆，星期8小镇为仲盛世界商场带来的人流量非常可观。在近期由联创智库主办的第六届儿童主题商业地产创新发展研讨会上，童梦有限公司的梁勇表示，2014年开张的星期8广场，融合了星期8小镇、承认体验馆、酒店、剧场、美食餐饮、空中农场等形态，是一个集互动、创意、潮流时尚为主的体验式梦工场。

    梁勇表示：儿童业态的发展越来越快，主题性的设计，可爱的主人公形象更能吸引小朋友，再加上趣味的故事脚本，将丰富的体验感、故事性取代之前的单一性，从而避免同质化。让孩子们在深度体验的同时，可玩、可乐、可学。后期，童梦还将推出星期8家园，目标直指成熟社区半径1公里内有2500-3500户人家，主力客群针对0-6岁的婴幼儿。2016年下半年希望能完成500家开拓目标。

主题亲子乐园 赚钱赚人气

    位于松江万达广场内的大白鲸世界儿童乐园则认为孩子最需要的是玩伴，增加孩子之间的互动。总部在大连的大白鲸截至2015年3月底，已在全国开业了21家门店，计划2015年内新开业40家门店，年底完成全国布局。

    同样，大白鲸世界儿童乐园也拥有定制化店、社区店、主力店、旗舰店等多代产品。其主力店的面积基本在1500-2000平方米左右。以海洋世界为主题的大白鲸世界乐园，目标客户群体为2-12岁的儿童，提供充满想象与乐趣的玩耍、亲子、社交与配套服务。据了解，其在松江万达广场的门店，最高峰的客流量能达到3000人左右。

    不仅如此，大白鲸主题图书、舞台剧、漫画、有声故事、动画短片、小游戏等文化产品已陆续面世。主题呈现，角色带入已经成为各种亲子类乐园的展现形式。卡通尼乐园近几年打造的卡通角色形象，儿童剧等也受到了小朋友的喜爱。除此之外，主题呈现，卡通形象的各种玩偶、图书、游戏等衍生产品不仅能为其打响品牌知名度，还能为其带来丰厚的利润。

    在大白鲸、卡通尼乐园的门店显著区域内都摆放着代表其品牌的卡通玩偶，或是图书类的产品，带来故事情节的玩偶产品对孩子们的吸引力更足，也容易让家长们接受。

火热爆发 创新发展是王道

    据融道中国的调查显示，儿童已成为带动家庭消费的核心。2007年，全国一二三线城市0～14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右;而到了2013年，这一比例已经上升至33%。根据国家统计局数据统计，2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元。

    另外，戴德梁行2014年上半年商业地产报告也显示，儿童业态、餐饮休闲娱乐比重继续上调，儿童主题扩张明显，家庭型购物中心成区域商圈主流。据测算，2013～2015年，室内儿童乐园行业整体市场规模将保持40%的平均增速，即从2012年的42亿元增长至2015年的115.25亿元左右。

    迄今为止，全国的购物中心数量已达到4000家，儿童业态作为购物中心的标配，不论是否会出现新的恶性竞争，新的同质化，购物中心配置儿童业态都是无法回避的选择。

    疯狂的单一的复制只会带来越来越多的同质化现象，再好的食物也经不起如此的折腾。对购物中心来说，儿童业态不仅是“客流发电机”，为其带来人气、财气，更是名副其实的“朝阳产业”。

    每个城市每个区域都有自己的文化底蕴及内涵，抓住这些区域文化，突出打造适合本地儿童的主题乐园不仅能吸引孩子还能吸引家长;再来科技发展越来越快，孩子们好动好玩的天性在科技产品中更能产生很好的进展，打造更快更新的儿童乐园。

    目前业内不少人士表示，不能把儿童业态当做救命稻草，任何一个购物中心没有什么救命稻草，也没有一个定式，根据顾客的需求来进行相关配套才是王道。

1