Innisfree 等韩国化妆品牌紧跟雅诗兰黛降价 影响力好像更大

    7 月 1 日上海市政府新闻发布会公布了上海首批退税定点商店，共 27 家，包括上海第一百货、玛莎百货、老凤祥等，都集中于南京路、淮海路等境外游客较集中的区域。目前退税口岸设立在浦东国际机场与虹桥机场。

    此次，上海与北京一同成为全国首批实施离境退税政策的城市，起退金额为 500 元，退税率为 11% ，退税方式包括现金退税与银行转账退税。上海市商务委副主任吴星宝表示，首批 27 家退税定点商店已覆盖近年来境外人士主要消费需求。相信此策略的实行能为中国旅游消费带来刺激的作用。

    关于退税问题，中国人定不会不熟悉，据韩国旅游组织报告显示，去韩国旅游的中国消费者超过 70% 都是花费在购买化妆品上，这正是源于韩国较早以前就有了便利的退税系统，人们买起国外品牌来就更加便宜。

    而这一点正在发生变化，国内外的化妆品价差正在减少。

    早前中国政府宣布了下调进口护肤品税率以后，继雅诗兰黛于本月 1 号已在各门店实施了价格下调，降幅最高达 23% 。同日，韩国最大的化妆品集团 Amore Pacific Corp 爱茉莉太平洋集团也正式对外发布了具体的价格调整信息，从 7 月 15 日起开始调价，降幅在 3% - 12% 之间。

    爱茉莉太平洋集团旗下七个品牌目前在中国市场销售，其中较早进入中国市场的四大品牌参与到这次的调价中。分别是： Laneige 兰芝，此次降幅最大的品牌，降幅达 12% ；Innisfree 悦诗风吟，降幅为 8% ； Sulwhasoo 雪花秀， 平均降价 4% ；以及 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋，平均降价 3% 。

    而集团旗下的另三个品牌， Mamonde 梦妆是因为所有产品均由中国制造因此不参与调价。 IOPE 艾诺碧是在政策发布后的 6 月才入驻中国，在产品定价时已考虑了这个问题。而品牌 Ryo 吕并非护肤品品牌，主打洗护产品因此也不受影响。

    此次降价消息的影响力绝对不低于早前雅诗兰黛集团。近年来，随着韩国娱乐文化在全世界范围内的流行，韩妆品牌的发展势头也直线上升，甚至盖过了欧美化妆品的老牌们。尤其在中国市场，韩流明星的影响力非同一般，而以韩星作为代言人的韩妆品牌，如Innisfree ，立即受到了中国年轻一辈的追捧。在全球消费品行业集体萎靡的大环境下，爱茉莉太平洋集团股价暴涨 94% 正是当中体现。

    而刺激韩妆品牌销量上涨的原因还有很重要的一点是，亲民的价格。比起早前公布下调信息的雅诗兰黛集团，其旗下的高端品牌 LA MER 虽然降幅也高达 11% ，品牌主打精华从2800 元降至 2500 元，但这两三百其实并不影响品牌本来锁定的较高消费水平的人群。而对于韩妆品牌的消费群体来说，品牌本身的价格本就相对便宜，大多产品在 500 元以内，适应当下低迷的经济环境，再加上此次国内调价，是具有一定吸引力的。可以预测此次调价的四大品牌在未来几个月中销量会继续上升。

    关税的调整暗示着中国正在形成一个日趋开放与全球化的市场，相信未来国内本土品牌也将从中得益。

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