花旗银行分析师称Kering最迟一年半内出售Puma

［中国品牌总网更新时间：2015/7/3 ］热荐 ★★★

摘要：去年关于德国著名运动品牌Puma(彪马)将被出售的消息曾一度传得沸沸扬扬。但今年年初，Puma所有者、法国奢侈品集团KeringSA(开云)主席兼CEOFrançois-HenriPinault公开否认了这一传闻。

　　去年关于德国著名运动品牌Puma(彪马)将被出售的消息曾一度传得沸沸扬扬。但今年年初，Puma所有者、法国奢侈品集团KeringSA(开云)主席兼CEOFrançois-HenriPinault公开否认了这一传闻，并表示有信心打好Puma的翻身仗。Puma究竟何去何从?近日，美国花旗银行(CitigroupInc.)分析师ThomasChauvet称：Kering出售Puma及旗下其它运动休闲产品部门是迟早的事。

　　ThomasChauvet周三发表的一份报告中写道：过去10年，Puma营运利润率减少了超过10个百分点，今年甚至将减少至2.6%，为历史最低。Chauvet还表示，虽然Kering不会急于以超低价出售所持86%的股份，不过出售Puma“将在未来一年到一年半内成为事实”。

　　自2007年Kering收购Puma以来，一直试图扭转Puma的颓势，革新运动鞋产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。Puma与竞争对手Nike和Adidas之间的差距越来越大，同时UnderArmour等新锐运动品牌的崛起也让Puma面临更大的竞争压力。

　　今年5月Puma降低了其全年预期。受累于美元走强，其全年收益预计将下滑。Puma将旗下的瑞典鞋履品牌Tretorn出售给了美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup。

　　Chauvet称“Kering关于资产处置的管理方式历来讲求实用性”。他认为，Kering只有通过与业内买家或私募基金的交易，将Puma及其它运动休闲产品部门从本集团剥离，才能成为一个纯粹的奢侈品集团。

　　据Puma近来的股票交易价格，该公司市值约在22亿欧元，盘上涨2.4%至145.9欧元。

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