特步、贵人鸟等品牌跨界强强联手 加速延伸体育产业链

　　特步国际控股有限公司携手智美控股进军体育赛事运营产业，犹如一枚重磅炸弹令业界震惊。此前，更有贵人鸟公司拟与虎扑(上海)文化传播有限公司(简称“虎扑体育”)合作成立体育产业基金，曲线介入虎扑线下运营的各类型赛事。一直以来，传统体育鞋服品牌都是中国体育产业的核心支柱，以特步、贵人鸟为代表的晋江运动品牌此番把触角伸向体育赛事运营下游产业链，其初衷在于加快体育文化产业链上下游的整体布局。对此，有业内人士认为，体育运动品牌未来的竞争，一定是聚焦体育赛事资源的竞争，谁能掌握高端体育赛事资源的占有权，在其专属的体育赛事领域便具有话语权。

　　强强联手 打通体育产业链上下游

　　特步国际和智美集团签署了战略合作备忘录，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作。这也标志着两家在赛事整合运营和运动装备领域占据领先地位的公司，进一步将各自优势完美融合，共同完成了在体育文化产业链上下游的整体布局。

　　据了解，此次与特步的战略级合作是智美集团在拓展新型体育用品消费市场上的重要一步，是双方在“体育+”整体战略布局中的重要一环。这是特步实现产品到赛事运营，进入体育用品营销领域闭环经营模式的尝试。

　　据称，特步国际借由此次合作扩大了其体育业务范围，未来将提供产品和服务无缝的一站式产业化管理，加强特步国际的品牌形象和美誉度;同时也提出了体育+、产品+、互联网+，整合成“3+”变革战略，未来特步国际将强势回归运动、扩大体育业务范围，在产品方面进行功能性全面升级，并与互联网平台成为战略合作伙伴，建立O2O平台，打通线上线下。

　　早在年初，为推动公司在体育产业方面的布局，加快外延式发展步伐，贵人鸟拟与虎扑体育签署《战略合作框架协议》，与虎扑体育构建战略合作伙伴关系，双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，其中第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一年第一期投入5亿元;同时双方开展线上线下合作，形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。

　　公告显示，此次拟设立的体育产业基金将专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司，积极投资体育产业内利用新科技趋势，围绕和服务于体育消费的团队与公司，以期打造新技术环境下的中国体育新生态。该基金将重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等细分领域。

　　贵人鸟表示，公司也将以此为契机，充分发挥资本市场的作用，通过投资、收购等多种方式，实施多品类、多品牌组合战略;寻找具有成熟盈利模式的并购标的，整合优秀的拥有清晰盈利模式的体育产业标的，连接线上线下O2O，推动公司以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团目标的实现。

　　事实上，无论是特步，还是贵人鸟，强强联合后，都将大大提升对自有线上平台发展、线下终端营销活动的管控性。

　　“未来，这些体育品牌将打造包括专业体育赛事、赛事互动营销等全平台、多终端的体育传媒产品，最终将线下用户导入线上形成一个重度垂直的体育产业生态圈，通过赛事和产品互动转化，实现运动产品、创意产品、旅游产品甚至智能设备的售卖，形成O2O的垂直产业链。”体育行业资深人士侯立东表示。

　　运动品牌未来

　　聚焦体育赛事资源

　　业界人士表示，体育运动品牌未来的竞争，一定是聚焦体育赛事资源的竞争，谁能掌握高端体育赛事资源的占有权，在其专属的体育赛事领域便具有话语权。

　　“过去，为了体育营销，特步要花钱去拿这些跑步赛事资源，再投入相应的营销费用，而现在与智美联手以后，特步同样在跑步赛事资源上投入的情况下，还有可能享受赛事运营背后的红利，何乐而不为呢?”某知名体育营销专家如是说。

　　一位熟悉贵人鸟的机构研究员曾在接受相关媒体采访时直言不讳：虎扑体育主要运营小型篮球赛，也参与很多其他的商业比赛，这是贵人鸟看好该公司的主要原因。

　　上述机构研究员透露，贵人鸟正在转型体育产业集团，该公司偏好赛事运营等项目。比如厦门马拉松比赛一场盈利达几百万，如果每年做几场马拉松比赛，盈利可达到几千万元。

　　事实上，目前中国的体育产业，仍以体育服装、鞋类、器材为主，上市公司包括安踏、特步、贵人鸟、匹克等，已形成了一个产业群，未来在赛事、体育新媒体、移动互联网等领域将有比较大的投资机会。

　　“有一点必须清楚，体育赛事运营是体育产业核心，体育传媒是加快体育产业化的关键。其中，体育内容资源又是赛事运营基础，所以，赛事运营和体育传媒是挖掘和培养体育赛事品牌价值的关键。”侯立东认为。

来源: 晋江经济报   

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