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品牌如何超常规成长?


[  中国工业电器品牌网    更新时间:2005/9/26  ]    

    一、超长规品牌举例

    1、正泰品牌成长时间比较

    1994年2月,组建温州正泰集团。

    1994年9月,“正泰”商标注册。

    1995年11月,变更为“正泰集团公司”。

    1997年1月,正泰全面导入CI,启用“CHNT”新标识系统。

    1999年12月,国家工商行政管理确认 “正泰”商标为驰名商标。

    结论:正泰由注册商标到获得中国驰名商标只用了5年零3个月,从成立集团公司到获得中国驰名商标只用了4年整,从启用新商标到获得中国驰名商标只用了2年零11个月。

    2、德力西品牌成长时间比较

    1994年5月,浙江德力西集团成立。

    1996年3月,更名为“德力西集团”

    1998年8月,德力西商标被认定为“浙江省著名商标”。

    1999年8月,“德力西牌”低压电器被浙江省人民政府评为“浙江名牌”。

    1999年12月,“德力西”被国家工商局认定为“中国驰名商标”。

    2004年4月,“德力西”品牌通过北京名牌资产评估有限公司评估,无形资产总价值28.28亿元。

    结论:德力西由注册商标到获得“浙江省著名商标”只用了4年,到获得中国驰名商标只用了5年。无形资产从零到28.28亿元只用了10年。

     

    二、品牌成长预计时间

    1、4-5年内可获得中国驰名商标

    2、1-2年内可谋求省著名商标

     

    三、品牌成长规律

    1、建立品牌战略规划

    2、基础品牌形象的建设、更新

    3、制造品牌影响力

    4、完善品牌机构、培训品牌经理

     

    四、著名品牌为企业带来怎么?

    1、以品牌吸引销售代理商;

    2、以品牌吸引结盟的生产型企业;

    3、以在某领域内成功的品牌,带动集团的其他产业。

    成功的品牌包括:戴尔、中国的蒙牛、正泰、德力西等。

     

    作者:上海差异企业形象策划有限公司
 
 

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