新周刊：本土真人秀的品牌时代何时到来？

  　2月开始的《谁将解说北京奥运》渐入佳境，5月拉开序幕的《英雄古道》已踏上征程，2004年全国10多种真人秀节目的热播，为预言中的“2004年将是中国原创‘真人秀’节目的成熟之年”提供了一个证明。

　　文/李冬莉

　　 不过十年，《正大综艺》落伍 了，电视连续剧播烂了，娱 乐综艺节目也看厌了，—— 似乎只有2000年方才传入中国的“真人秀”在质疑声中越战越勇。人们不再谈论所谓真人秀节目的弊端：“偷窥、道德低下或者利益明显”；倒是如何本土化，如何打造自己的真人秀品牌，如何利用真人秀和现在的主流节目形态，诸如电视剧及综艺娱乐节目叫板成了真人秀任重道远的责任。

　　第一档栏目化的“真人秀”《金苹果》开播已久；2月央视体育频道启动的《谁将解说北京奥运》将真人秀和选拔赛进行结合，将持续一整年的鸣锣高唱；据说是国内真正本土化，并且已被国外买了节目模式的《英雄古道》，一场发生在新疆的追逐和游戏的真人秀正在预热……从电视节目形态上说，是多了一个可供选择的播出门类和赚钱途径；从大众心理层上讲，倒是为“旧不如新”多了一个举例的实证——在中国，还有什么比电视更能反映大众的审美口味？

　　真人秀的本土化

　　在贵阳举行的2003中国“真人秀论坛”和2004年3月在北京为《谁将解说北京奥运》举办的专家论坛上，“真人秀”作为一种节目形态受到了与会专家的一致看好。

　　中国人民大学新闻学院教授喻国明的形容是“比前卫慢半拍、比主流传统快半拍、具有极大的生长空间”。而清华大学传播系教授尹鸿则认为“我国的‘真人秀’节目虽然从创意能力、制作经营同国外相比都还有很大差距，但取代综艺节目成为收视品牌的可能性极大”。承办《谁将解说北京奥运》和制作《英雄古道》的北京维汉文化传播有限公司的总经理陈强对“真人秀”必将同电视剧分领半壁江山的未来信心满满。

　　根据相关报道，在2003年中国“真人秀论坛”上，与会专家甚至纷纷认为:“观众已越来越不愿看电视剧的装模作样，厌倦了综艺节目的无聊搞笑”，并预言2004年将是中国原创“真人秀”节目成熟之年，“大有逐渐取代娱乐综艺节目的趋势”。

　　这样的评价对于一种在中国不过发展3年的节目形态来说，真可谓是策马扬鞭，开疆辟土了。

　　另一方面，同娱乐综艺节目的家喻户晓相比，“真人秀”在中国还停留在名词解释的阶段，说到“真人秀”必得先解释一下它的意思，不像电视连续剧和娱乐综艺节目在大众中那么深入人心，已到了用看“那个那个啥”都能代替的程度。

　　“真人秀”并没有太过统一的解释，一般均将其定义为真实电视（reality TV）：“指参与电视节目者的‘生活’被电视摄像机所监视，也指节目参与者们被赤裸裸地放到电视观众面前，他们的言行、个性、品质，在规定的环境中随故事情节表现出来，常常着力于性、隐私、残酷的竞争、博彩等内容。”这类以记录+游戏的套路满足观众的偷窥欲望的节目，在西方热播不停，更是褒贬不一。

　　2000年8月电视片《生存者》在央视2套《地球故事》栏目播出，成为中国观众在国内看到的第一档“真人秀”节目。广东电视台在原有节目的基础上推出了《生存大挑战》，是国内“真人秀”的首次尝试；北京维汉文化传播公司制作的《走入香格里拉》，则以其参与人员之多、制作规模之大、播出范围之广而广受关注；随后湖南经济电视台的《完美假期》；贵州卫视的《水上训练营》、《丛林竞技营》、《城市别动营》系列节目；中央电视台经济频道的《欢乐英雄》和《非常6+1》及我国第一个真正栏目化的真人秀电视节目《金苹果》的开播……国内的真人秀电视节目出现了多样化的趋势，并有了一定的创新。而将真人秀和目前在电视节目上进行得如火如荼的选拔赛相结合的《谁将解说北京奥运》不啻为对中国电视发展现状的最佳解说。

　　为秀不为真

　　同真正的纪录片的境遇相比，“真人秀”的纪录真是风光多了。虽然从其出现之日起，就一直遭受非议，甚至同属娱乐行业的好莱坞电影也极尽讽刺挖苦之能事，对其进行冷嘲热讽，甚至在节目的播出及制作过程中出现不少意外，发生过选手状告制作方的事件，但这些都没能改变它一度成为西方最火爆的节目的事实。

　　清华大学影视传播研究中心冉儒学教授分析“真人秀”受欢迎的原因时表示，“真人秀”将电视娱乐的功能推向了高潮，“电视剧跌宕起伏的情节和人物喜怒哀乐的情感，最吸引观众，但那毕竟是虚构和表演。一般的纪录片又缺少集中的戏剧冲突，而‘真人秀’刚好平衡了这些矛盾，既真实又最富戏剧感。”

　　而从制作方的立场，正如宾州大学通信和法律专业的克雷教授在媒体上表述的：“这类节目的最大优势就是成本很低。即便是‘真人秀’惹了许多官司，它也不一定真的会让电视台失去兴趣。毕竟，拍‘真人秀’总比拍《老友记》的费用少！”至于在中国，按北京广播学院苗棣教授的看法，娱乐节目已经被大众狂欢的氛围所围绕，娱乐节目平民化的发展已是定论。至此，所谓“真人秀”，“秀”是真，“真”是假，拿游戏当真岂不糊涂太甚。

　　北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任于丹教授梳理了十年来的娱乐节目发展脉络，在其梳理的脉络中，娱乐节目已经走过了四个阶段。第一个阶段，是上世纪90年代初期兴起的《正大综艺》、《综艺大观》等综艺类型节目。在这里歌舞、相声、小品、杂技所有的艺术形式一应俱全。第二个阶段，是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类的娱乐节目。看明星在电视上出洋相是公众的重要驱动力之一。第三个阶段，是《幸运52》、《开心辞典》等益智博彩类节目。普通观众的参与是电视走向平民化、进行大众互动的开始。第四阶段即是“真人秀”节目，平民走到了观众的面前，而且成为了明星。

　　在《谁将解说北京奥运》的专家论坛上，央视调查公司的研究员靳智伟给了“真人秀”一个理论上的高总结——“‘真人秀’颠覆了新闻和戏剧的界线，‘真人秀’里面有新闻的属性又有戏剧的属性。新闻实际上追求的是真实的艺术，而戏剧追求的是艺术的真实，而‘真人秀’的魅力包含了二者。这样的节目形式应该说兼具了我们最传统的新闻和戏剧传播的优势。”

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