传统与电商有机结合成优势 红蜻蜓今日申购

     中国鞋服企业浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称“红蜻蜓”）昨日在中国证券网进行网上路演，于今日（6月18日）进行网上申购，申购代码“732116”。据发行公告，本次发行数量不超过5,880万股，其中，网下初始发行数量为4,116万股，为本次初始发行数量的70%；网上初始发行数量为1,764万股，为本次初始发行数量的30%。此次募集资金主要用于营销渠道建设项目及信息系统提升建设项目。

     红蜻蜓创立品牌近20年以来，公司一直秉承鞋履文化，迅速发展成为集皮鞋、皮具、儿童用品的设计、开发、生产和销售为一体的时尚鞋服企业，建立了遍布全国的营销网络。根据Euromonitor报告，按2013年零售终端销售额统计，红蜻蜓皮鞋市场占有率为1.4%，在所有国内皮鞋企业中位居第三，并连续多年多次获得国家、省、市级质量奖。

     在产品的研发设计方面，红蜻蜓致力于打造引领时尚和科技的一流产品，时刻把握国际最新流行趋势，为公司产品设计提供最新时尚元素。公司在温州、上海、广州等地分别设有研发机构。

     同时，在互联网迅速普及的大背景下，红蜻蜓电子商务发展较快，在同业中成为领头羊。近日其旗下浙江红蜻蜓电子商务有限公司，因其年销售额连年取得快速增长，被评为省级电子商务示范企业，获“浙江省电子商务综合10强企业”、“永嘉县电子商务示范企业”等荣誉。

     本次募集资金一方面为加强营销渠道建设，强化对终端销售网络的控制能力，在进一步挖掘二、三线市场潜力的同时，提升一线市场的知名度和市场占有率。此外，在信息系统提升建设方面，拟建设系统网络支撑平台、统一协同的信息系统平台，在国家政策大力支持企业信息化的背景下，从而提高供应链管理水平、开拓更广阔的电子商务市场，促进实体店与电商的有机结合，最终提升公司的整体实力和核心竞争力。

     公司未来将继续坚持“单品牌、多品类”的经营模式，以时尚鞋品为主，皮具、儿童用品为辅，为顾客提供高附加值、高性价比的时尚生活产品，全力打造卓越的鞋服行业领导品牌。在巩固二、三线市场的同时，以时尚设计、品质提升与渠道创新为基础，在一、二线市场树立品牌形象，持续稳步提升产品议价能力，扩大市场份额。

来源： 证券日报

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