摘要:近日,中国著名财经作家吴晓波在厦门发表演讲,阐述了2015年是大企业危机年。吴晓波认为,过去的经验已经不行了,中国大企业面临的危机是系统性的、生态性的,而人才、资本战略转型是系统性问题,如果你用过去成功的方式走到今天,你会发现如果你不进行变化的话,你一定会被淘汰。
消费世代“突变”:8090化+小众圈层化+跨界增值化
我们前面讲的是商业模型,回来再讲消费者本身,消费者本身过去两年里面,我觉得出现了变化第一个叫890化,第二叫小众圈层化。什么叫890化,去年我在上海做过一个演讲“把世界交给80后”,这部分人接受过完全的大学教育,10年之内就把前一辈干掉了。
去年我看了一部电影《归来》,我觉得拍的很好,原来对张艺谋完全失望了,我专门写文章支持,结果票房1.6亿,我问90后为什么不看这个电影,他说看不懂,不知道写的什么东西,一个女的天天都举一个牌子在火车站门口是为了什么,然后说海报看不懂,这两个字不认识,90后不认识繁体字。以后做品牌的时候,千万不要用繁体字。
看完《归来》之后去看《小时代3》,我被我女儿押着去的,我说丢不丢脸去看《小时代》,我看20分钟就要出来,女儿看的很起劲,我就只有玩手机,电影放完了,手机也没电了。但是票房5个多亿。我们现在卖一瓶饮料他的形状是什么样?卖一个服装,卖一辆汽车他的色彩、性能、消费需求是什么?都是以80后、90后为主。
中国是创业大国,创业者100%是80后,中国旅游人口80%是80后,整个时代发生变化了。我很多60后、50后的朋友碰到我,他问我怎么理解80后、90后,我不知道怎么回答这个问题。后来我回家跟我爸爸吃饭,我看到他衰老的容颜,我说这个老爷子一辈子没有理解过我,我也不能理解我爸爸,我和爸爸最多能够达成和解,但不能实现理解。
我想我面对我鲜花一样的女儿,我能理解她吗?我是不能理解她的,她也不能理解我,我跟她最多能达成和解。再有50后、60后的朋友问我的时候,我说达成和解,不要理解80后、90后,我们就把世界交给他,怎么做品牌,怎么做渠道,这就交给80后、90后。
第二个圈层化,今天都是品牌的专家,我认为从此以后没有大众品牌,没有大众营销。认识这两个人吗?左边的认识吗?小虎队,20年前的偶像。右边那个,好年轻,1995年之前出生的人很少认识他们,三个小鲜肉。20年前小虎队流行的时候,他们的《青苹果乐园》,大家都很喜欢。
现在百度搜索第一名的时候,就是这三个小孩,他们现在发微博,一条微博下面的跟帖平均是200万。现在的小众是他们在某一个圈层里面,他们是神一样的人,但是在另外一个圈层里面他们是普通的人。
中国现在高净值阶层200万,富裕阶层1000万,中产阶级1亿,学生、屌丝、农民,每个人在不同的圈层里面,我喜欢古典音乐,有古典音乐圈,我喜欢足球有足球圈,以前小虎队流行的时候,有N多的产业链在吃小虎队这个商品。
今天如果TFboys说下个月要召开5万人席的演唱会,在网上买票,我认为15秒就会卖完,而且在座的各位抢不到票,票被他几千个粉丝组合瓜分掉了,所以他根本不需要中间的机构。他加上他粉丝通过销售平台实现所有的利润,渠道也评分。所以今天的TFboys比当年的小虎队要幸福得多,这就是互联网带给他们的福利。
新消费还是旧消费的四个问题:中产消费在总营收中的比例是否提升?社交化传播是否成为二度营销的主要模式?社群关系有没有实现O2O化?软能力增值是否高于店铺及人力成本递增?
四大新动力之三:新金融
第三个是金融业,金融业发生的变化和制造业差不多,我认为从今往后中国将有一个产业资本主义时代。在过去30多年,中国赚到的钱都是在产业里面,从今往后,所有的产业都以金融产品的方式出现,你要么是上市公司,要么是金融衍生产品,这是非常大的空间。在未来10年内,所有的产业都会金融产业。
中国未来是多元化、全球化的市场,我们个人面对财富和金融理财的能力也在提升。我们要积极拥抱产业泡沫。到2020年,传统银行将失去35%的份额,四分之一的银行将消失。二十年后,传统银行可能消失。
金融业转型:网络银行+在线支付+大数据管理
2014年7月份阿里巴巴推出一个产品阿里巴巴无抵押贷款,阿里巴巴九几年创业的,他上面有几十万家做外贸的中小企业,阿里巴巴说外贸企业要贷款,你在这个平台做1亿美元的生意,我可以贷款给你,最高可以贷到1000万,他是不需要利息、抵押。但是遭到了几大银行的反对,因为他彻底违背了传统银行的贷款逻辑,需要看资产,看你生产线,有没有土地、抵押、担保。
今年阿里说什么都不需要抵押,我只要你在过去十年、八年你做生意的信用记录。我想我要借钱给另外一个人,他家里有多少钱跟我没有关系,有关系的是你过去借钱的时候有没有还钱,你的信用是我能不能借钱给你最重要的依据,而不是你家里有多少房子多少地,阿里为什么能做这个事儿?因为有大数据。
美国现在有一个保险公司很好玩,今年初推出一个产品。我们都有汽车吧,每年都要交车险,我们交车险的时候每个人都想一件事,我这个车今年实际只开了三个月,但是我要交一年的车险。旁边出租车司机开了12个月,他跟我交一样的钱。这家公司就在你车里装一个传感器,你开得多,交的多,开得少交得少。
四大新动力之四:新城镇化
第四是城镇化。1999年以后,中国地区所有城市化的成就基本上体现在中国排名前7的大城市。大中城市是不动产增长的动力,未来可能会有变化,未来是城市化向城镇化的转型。城市化的建设有70个城市向2900个县转型,产业的下沉和西迁北移,公共配套的完善,人的现代化。
今天,我花两个多小时跟大家讲当今中国的现状,这就是今天的中国,没有夕阳产业,没有传统产业,有的是生生不息的创新与对旧模式的颠覆。未来所有传统制造业、服务业都将经历非常痛苦的转型和升级,我认为起码超过一半的人5年后会离开这个会场,但是留下来的人会看到一个焕然一新的中国,也希望大家在这一轮转型中胜出,谢谢!