HTC回天乏术：它如何一步步从辉煌走向没落

　　产品营销定位不清

　　王艳辉认为，HTC产品定位有问题，和大陆品牌比拼价格的话，HTC的运作模式不符合内地市场的玩法。“内地市场充满了搅局者，无论是360、乐视还是魅族，他们凭借资本市场的所给予的钱在玩。”

　　“HTC在国内运作模式和产品本身不符合内地市场的这种玩法，从美国市场，欧美市场来看缺乏特色，技术储备不足。”王艳辉表示。

　　IHS Technology中国研究总监王阳则认为，HTC的高端市场的定位有问题，高不成低不就，品牌营销也做得不好。

　　值得一提的是，HTC董事长王雪红近日发内部信表示，HTC的问题在于营销而非产品，有很多重新扭转运营的策略，很快就会推出。

　　而HTC之前的市场营销举动也遭到外界质疑，尤其是花费上千万美元邀请美国影星小罗伯特-唐尼担任代言人，为旗舰智能手机“One”代言。

　　王雪红难挽HTC颓势

　　今年3月19日，HTC宣布其董事长王雪红接任周永明成为新CEO，王雪红走到台前试图挽救岌岌可危的HTC。

　　然而事情并没有想象中的那么顺利，王雪红担任 CEO并不能挽回HTC走向没落的颓势。在其主政以来，HTC股价继续下跌了近三成。由于经营业绩不佳，王雪红在股东大会上公开道歉。

　　此外，就在王雪红向股东鞠躬致歉不久，其出人意料地大幅下调了HTC截至到今年6月30日的第二季度的业绩预期，即销售额下调到330亿元新台币至360亿元新台币。

　　这一预期，较该公司2014年第二季度实现的650.6亿元新台币的营收几乎下降一半，也远低于HTC此前预计的460亿元至510亿元新台币。

　　与此同时，王雪红更是端出强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率、内部流程合理化、积极发展新业务4个药方。

　　王雪红还透露，下半年会有让人耳目一新的明星产品，明年的旗舰机也会有更突破的设计与科技的创新，另外，也会更强化产品的组合以因应市场需求。

　　不过，王艳辉对于王雪红出任CEO表示不看好，“现在的HTC在为当年的错误买单。当你没有相应的资源和优势，谁当CEO都一样。”

　　虚拟现实发展尚早

　　HTC在手机市场上的失势在短时间内难以挽回，不过其在新业务虚拟现实（VR）设备HTC Vive上还算有着较好的先发技术优势。

　　在MWC 2015上，HTC除了发布全新旗舰智能手机HTC One M9外，还推出了首款虚拟现实（VR）设备HTC Vive。

　　宏达电董事长王雪红表示，VR虚拟现实产品HTC Vive让全世界惊艳，将创造HTC 的另一个5年。她还透露，虚拟现实及个人智能医疗也是未来新业务的重要发展方向。

　　王艳辉认为，HTC在手机上已经没有，不过在虚拟现实上还有优势。”HTC应该转型，把手机业务卖掉，去赌虚拟现实。”

　　不过，IHS Technology中国研究总监王阳认为，对于虚拟现实这一块产品商业化应用的发展，还需要等待两三年。这也就是说，短期内HTC根本无法依靠虚拟实现业务翻身，即便这部分业务未来很有前景，HTC能否等到那个时间点仍然是个未知数。

　　作为一家硬件时代诞生并抓住了安卓手机崛起机会的公司，HTC曾满载着台湾人的骄傲与期待，但如今却已然走向没落，令人不禁唏嘘。

　　高端手机市场无力挑战苹果、三星，中低端手机又跟不上华为、小米等厂商的节奏，HTC再博反弹的机会已经渺茫。“help the company”（拯救这家公司），即便是台湾经营之神女儿的王雪红可能也已回天乏术。

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