香奈儿等奢侈品三巨头有望联手打造电商平台

 
　　众所周知，瑞士历峰集团(Richemont)与法国的路威酩轩集团(Mo t Hennessy-Louis Vuitton，LVMH)和开云集团(Kering)是全球奢侈品业的三大巨头，多年来三者竞争不断，但如今，他们却有可能联手了!

　　Johann Rupert

　　是的，你没看错，历峰集团主席约翰·鲁伯特(Johann Rupert)向老对手LVMH和开云以及其他奢侈品大牌抛出了橄榄枝，邀请他们共建一个奢侈品电子商务平台，以角逐线上市场，对抗亚马逊(Amazon)等大牌电商。

　　这位南非亿万富翁透露说，他已经与LVMH主席伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)及开云集团的高层探讨了合作共建由其持股的电商平台Yoox-Net-a-Porter的事宜。日前在蒙特卡洛出席英国《金融时报》2015国际顶级时尚品牌行业峰会(Financial Times Business of Luxury Summit)的鲁伯特表示，奢侈品生产商需要加大对电子商务的投入，才能在日益激烈的竞争中求得生存。他认为奢侈品行业需要一个足够大的平台，“我们现在还不够大。我告诉他们的是他们都可以加入并获得股份”——只要他们承诺在这个平台上销售自己的品牌。历峰集团的目标是创建一个对各个奢侈品牌开放的平台，其中也包括像香奈儿(Chanel)这样的私有企业。

　　就在鲁伯特向LVMH和开云等同行发出邀请前不久的3月份，历峰集团刚刚将旗下的高端网络零售商Net-A-Porter全部以换股方式出售给意大利的Yoox，合并成Yoox-Net-a-Porter集团。合并前二者分别是全球第一和第二大的奢侈品电商，2014年的净收入加起来总共有13亿欧元(约合人民币91.73亿元)。不过这一数字与全球电商巨头亚马逊(Amazon)的890亿美元(约合人民币5522.18亿元)相比，还是大为逊色。历峰集团计划将Yoox-Net-a-Porter打造成“奢侈品行业的主导性中立平台”。

　　随着争夺消费者的战斗迅速从高街市场转向互联网市场，奢侈品电商的合并与联盟也在不断加速。Yoox与历峰集团宣布两大奢侈品电商平台合并的消息时，就曾表示要寻找其他的奢侈品行业投资者来助力合并后的新公司。

　　“我和(LVMH的首席执行官)阿诺特谈过，我和开云的人谈过……我们需要为奢侈品业打造一个足够大的平台。”作为历峰集团执行主席与最大股东，约翰·鲁伯特在蒙特卡洛时尚峰会上对媒体表示，“我想要创建一个对所有人开放的平台，现在就看他们(LVMH和开云集团)了。……我想，这个游戏规模是如此庞大，不是哪一个公司能够单独主宰的。”

　　鲁伯特说，仍为私人所拥有的香奈儿也会加入Yoox-Net-a-Porter平台，或另一个专为展示时尚工匠师——那些设计或制造珠宝、钟表、时装、手袋以及帽子等奢侈品者的作品而打造的电商公司。

　　时尚电商被视为在未来吸引消费者，尤其是出生于1980年至2000年之间，互联网已经融入其生活的“千禧一代”的至关重要的必争之地，越来越多的投资者都渴望在这一快速扩张的领域分得一杯羹。

　　LVMH主席伯纳德·阿诺特刚刚投资了奢侈品网络零售商Lyst，这家颠覆传统在线零售模式的时尚社交购物平台此次获得了4000万美元的C轮融资，除了阿诺特之外，参投者还有Facebook的早期风投美国的Accel Partners，以及投资了Yoox-Net-a-Porter的欧洲顶级投资公司Balderton Capital等。

　　Lyst的创始人兼首席执行官克里斯·莫顿(Chris Morton)在参加蒙特卡洛峰会时对路透社的记者表示，他认为“过去5个月时间里时尚电商业发生的事情比此前5年都多”，“2015年对在线时尚零售领域来说是意义重大，影响深远的一年”。

　　今年4月份，拥有《Vogue》等一线时尚杂志的出版巨头康泰纳仕集团(Condé Nast)宣布计划将旗下的时尚新闻网站Style.com转型成销售时尚商品的线上平台，今年秋天首先于英国启动，随后美国及其他市场也将跟进。

　　“大男孩的游戏”

　　鲁伯特在上个月曾谈道，Yoox与Net-a-Porter的合并势在必行，只有合并才能达到必要的规模，因应快速变化的电商市场进行管理，他说，时尚电商是“大男孩的游戏，胆小者不宜”。

　　日前，有业界高层人士透露说，如香奈儿一样，已经入驻Yoox-Net-a-Porter的阿玛尼(Armani)华伦天奴(Valentino)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、蒙克莱(Moncler)以及杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)等意大利时尚品牌也可以投资于这个新合并的电商平台。

　　此前，香奈儿已经在Net-a-Porter上发售其珠宝产品;而开云集团则通过Yoox在线销售旗下的伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)、宝缇嘉(Bottega Veneta)及巴黎世家(Balenciaga)等品牌，但古驰(Gucci)不在其列。

　　历峰集团将拥有合并后的Yoox-Net-a-Porter集团50%的股份，但是为保持新公司的独立性，其投票权被限制在25%以内。这桩合并交易预期将在今年9月份的历峰集团年度股东大会之后最终完成。

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