苏宁斥资3000万启用新LOGO(图)

前天，苏宁电器在南京总部召开全国视频新闻发布会宣布，从9月下旬开始，遍布全国60余城市的200多苏宁电器的店面ＬＯＧＯ被一个更具国际化的标识“ＳＵＮＩＮＧ”替代。苏宁电器总裁孙为民透露，“变脸”工程将耗资3000万元左右。

据了解，苏宁电器连锁在沿用空调专营时代的形标时，和部分关联企业造成ＶＩ（企业视觉识别）重复，同时，大量的假冒品牌和苏宁的ＶＩ系统打起了擦边球，容易造成苏宁品牌的混淆，同时中文字标为主的苏宁ＬＯＧＯ在国际市场很难被识别，对苏宁打造国际化品牌势必造成影响。在这样一个大背景下，苏宁再次“变脸”就成了一种必然。

　　信报记者 步亚南 文／摄

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“我们在上海中山公园的长宁店就要启用新LOGO，这在上海是第一个店。”昨日，苏宁电器总裁孙为民透露。就在这一天，苏宁电器宣布将在今后一年里把所有的连锁店都换上新LOGO。

　　此番更换新LOGO，苏宁电器需要投入巨资。“一个店的改造费要花费10多万元，按目前全国240多家要改造的门店计算，总共要投入近3000万元。”孙为民估算道。他称，这笔换新LOGO的费用将计入公司运营成本上。

　　显然，苏宁电器将“变脸”的费用计入运营成本，会减少其净利润的收益。据苏宁电器的半年报显示，今年上半年其净利润为1.2亿元。按此计算，在今后一年里完成换新LOGO，苏宁电器在这一年里将要减少净利润近12.5%。

　　“这次更换新LOGO，对公司的净利润影响不会那么大，因为我们将这笔费用计到了广告投入中，今年苏宁的广告投放的就有3亿多元，明年更是计划要投5亿元。”孙为民说。

　　孙为民表示，公司此次“变脸”，是适应公司发展需要，毕竟，随着公司的发展，需要对品牌内涵和外在表现方式进行不断的完善。

　　据了解，苏宁电器从1995年开始做家电连锁以来，已作了4次LOGO更新。（每日经济新闻 郑俊杰）

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