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昵称瓶和歌词瓶后 可口可乐要推出新的台词瓶


[ 中国品牌总网      更新时间:2015-5-18  ]     ★★★

     有了前两季的铺垫,可口可乐对台词瓶的推广已经轻车熟路。可口可乐计划让台词瓶在5月底正式上市,并开始大面积铺货,并准备通过在5月30日-6月1日由可口可乐冠名赞助的“美漫节Comic Con”上派发相关产品等方式推广台词瓶。


     继过去两年里先后推出昵称瓶与歌词瓶后,可口可乐要在今年夏天推出台词瓶了。台词瓶将是可口可乐“夏日分享季”营销策划的最后一弹,明年可口可乐将使用新的广告创意。

     据了解,瓶身上的台词出自中外经典及热门电影电视剧,包括《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”,《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”,《乱世佳人》的“不管怎样,明天是新的一天”,《集结号》的“下辈子还做兄弟”,《万万没想到》的那句“万万没想”到等49句台词。

     以往的昵称瓶都是传统红色包装,但黑色包装的零度可口可乐也将首次加入这一活动中来。台词最终将出现在可口可乐及零度可口可乐的独享包装上,包括300毫升、330毫升、500毫升和600毫升的易拉罐及PET包装。

     有了前两季的铺垫,可口可乐对台词瓶的推广已经轻车熟路。可口可乐计划让台词瓶在5月底正式上市,并开始大面积铺货,并准备通过在5月30日-6月1日由可口可乐冠名赞助的“美漫节Comic Con”上派发相关产品等方式推广台词瓶。

     2013年夏季,可口可乐推出昵称瓶,成功帮助当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%,超出10%的预期销量增长目标,还在广告奖“中国艾菲奖颁奖”中摘得全场大奖。而2014年的歌词瓶在刚推出一个月内,就为可口可乐带来10%的增幅。

     可口可乐对界面新闻表示,第一季的昵称瓶是首次运用产品标签,使每瓶可口可乐变身“自媒体”,在货架上直接与消费者沟通,并运用在社交媒体上流行的网络昵称,激发消费者间的自发分享,使一瓶可口可乐具有社交功能。而第二季的歌词瓶是希望运用音乐特有的情感记忆,将每一瓶可口可乐化身表情达意的载 体。这次的台词瓶则打出“让分享更有戏”的口号,选择能经典的台词,并能适用于人们在生活中多种场合和场景中的分享。

     不过,类似的创意进行到第三季,顾客的新鲜感已经在逐步下降,对可口可乐来说,也许也是时候为这个系列画上个句号了。可口可乐方面透露,明年将策划全新的营销创意,鉴于可口可乐的广告一向都挺好玩的,可以期待一下。

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