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“中国制造”失去光环 中国品牌转型之路在何方?


[ 中国品牌总网      更新时间:2015/5/11  ]     ★★★

        摘要:“东莞堵车,世界缺货”。这一度说明中国“世界工厂”的地位。然而这个曾经热闹辉煌的“世界工厂”却面临“灭门之痛”。年初东莞就迎来大规模的倒闭潮。玩具、鞋子、服装等大批大型工厂倒闭或停产,无疑,中国正在经历着制造产业空心化,曾经风光一时的“中国制造”正在逐渐失去光环。

 

  而不久前,吴晓波的《去日本买只马桶盖》,也掀起大风浪,引发全社会对中国制造业转型之痛的集体热议和反思。中国工业制造,转型之路到底在何方?

  抛弃山寨模仿,再说制造转型

  华强北,曾是中国电子市场风向标。最火的时候,控制了中国大半电子产品,让农民用上手机,也捧红了《凤凰传奇》。苹果刚公布了Apple Watch,24小时就在华强北看到身影;山寨苹果6 Plus仅700,看起来跟真机一模一样;两三百块手机能打电话能上网,还美观好看……一切看起来很美好,廉价就可以买到高颜值、又能用的产品,但这种简单的山寨仿制下,无法掩盖的事实是——“只有高颜值,却无高品质”。

  高颜值就够了么?一个残酷的真相是,日益壮大的中国中产阶层,他们在集体厌弃国货,成为别人扩内需保增长的重要依托。限量版劳力士带上手腕,轩尼诗如开水般消耗,疯抢LV手袋……从服装等大众耐用消费品来看,中国新兴中产是国外outlet的常客,甚至助推zara成为全球最畅销的大众服装品牌。

  当然,在食品安全焦虑下,他们出国抢购洋奶粉已经不是新闻。他们甚至抢购德国的刀具、日本的电饭煲、法国的箱包、服装……明显,仅仅有高颜值的“低端制造”已经不能满足他们的需求,他们希望产品真正的“好用”,甚至带来愉悦的“享受”。耐克、阿迪达斯的兴旺,和李宁等国产品牌的危机就是最好的证明。

  再回过头来看看曾经“万能”的淘宝,不久前,一份打假报告,让阿里巴巴集团一夜间蒸发了400亿的市值。随后,马云狠下决心打假,抓品质,这也说明了“无设计美感,无技术含量、无附加价值的低端仿制产品”,是没有未来的。

  明显,中国制造,不能再满足于简单的山寨模仿,单纯的“高颜值”早已不能支撑民族品牌的成长。中国制造不仅需要满足视觉上的勉强合格,更需要的是用手可感知的细节美和内涵美。摒弃低端制造,以技术创新为依托,打造高颜值、高品质和高附加值的品牌是中国制造转型的必经之路。就像吴晓波所说,“中国制造”的明天,并不在他处,而仅仅在于——能否做出打动人心的产品。而我认为,这样的产品,可以称为“手品之美”。

  “手品之美”,才是中国工业制造的未来

  当然,“手品之美”并不指回归手工的复古活动,而是在后工业化时代的企业管理中,借鉴工匠们精雕细琢、精益求精的精神。以苹果为例, 虽然是世界流水线制造,采用的也是现代营销模式,但苹果对用户体验却极致苛求,不仅高颜值,细节完美,更最大程度进行“傻瓜化”,让“大爷大妈都会用”。

  再比如,意大利IMOLA瓷砖,自1999年进入中国,连续多年销量位列进口瓷砖首位。成绩背后,IMOLA如此诠释自己的品牌:有140年的历史,凭借着对“美和艺术”的独到见解,对品质卓越的极致追求,对绿色环保的社会承诺,建立了全球声誉。

  无论是苹果产品,还是意大利IMOLA,他们都赢在对“手品之美“的极致追求上。就像吴晓波此前提及的制造业哲学——电饭锅,能煮出米粒晶莹不粘锅;菜刀能让主妇手起刀落,轻松省力;马桶不仅美观,更让屁股洁净似玉。直白一点,不仅好看能用,还要高品质,带来愉悦的细节享受,这才是任何消费者都无法抗拒的“手品之美”。

  不少人说,中国山寨仿制是必然,“手品之美”意味着高成本、高制作,大投入,不现实。这其实是对转型的恐惧。改革必定有牺牲,但长远来讲,牺牲是为了日后更健康持续的发展。一方面,中国制造的成本优势在逐渐丧失,无技术创新无自主知识产权,意味着无出路;另一方面,“低价”和“高性价比”的恶性厮杀,让行业从“蓝海”变成“血海”,一场风暴来袭,品牌就迅速淹没在制造业的浪潮中。

  做“手品之美”固然不易,但“仿造、复制和抄袭这条路却绝对走不通”。某中国手机企业代表坦言,“我们以前也做过山寨,但结果就是死路一条。以手机为例,通信运营商类似买套餐送手机这样的营销模式,就会极大打压那些山寨产品的生存空间。”

  事实上,伴随着大众创业、万众创新的浪潮,一场针对消费升级的产业升级已经蓄势待发。东莞的倒闭潮、华强北的痛苦转型,都给我们敲响了警钟——有规模无利润,有颜值无细节,有速度无质量的局面一日持续,中国制造就会一直停滞不前。

  越是喧嚣浮躁的年代,中国民族工业越应该坚持实业报国的梦想,以技术、创新、创意为龙头,立足消费者对“手品之美”的内在需求,推动产品服务的全面升级,并努力夯实自己的品牌基础。

  任性逆袭的洋品牌不足惧,因为任何一个国家都没有中国有如此雄厚的工业制造基础,有这么充裕的官方和民间资本,有这么多勇于创业、不畏困难的企业家,有这么旺盛购买力的新兴消费群体。前提是我们真正明白对手的核心竞争力是什么,以及消费者愿意为怎样的产品买单。在完成从中国制造到中国创造,从中国速度到中国质量,从中国产品到中国品牌的过程中,“手品之美”将是最绚丽绽放的花朵。

  值得庆幸的是,已经有一大批国产品牌,在“手品之美“转型的路上大步跨进。它们渐渐在国际上绽露头角,成为国际范的品质标杆。“手品之美“将引爆一场中国制造全方位的革命。未来几年,中国制造的再度崛起是不成问题的,因为中国的制造企业已经准备好,把真正的手品之美 “卖”给消费者。

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