互联网+推动消费增长 社会消费品零售额增10.7%

    在广东，刚刚结束的“五一”小长假消费热潮不断。

　　在住房消费方面，伴随政策利好释放、房价相对平稳的同时，广州和深圳假期住宅日均成交面积同比分别上涨37%和495%，一派供需两旺的场景；在旅游消费领域，受益高铁与自驾交通更加便利，不仅广州和深圳继续位居国内出行人气最旺的城市之列，广州也成为了当下最热门的自由行客人十大目的地之一；在商品消费市场，省内各大商业区和购物中心迎来如潮客流，线下商场黄金珠宝销售火爆，网上商城再现购物小高峰，跨境电商体验店等新业态引来众多市民“疯狂扫货”……

　　事实上，“五一”假期的消费高峰只是我省消费领域新景象的缩影。

　　近日的中央政治局会议提出：“要注重扩大消费需求，有针对性地挖掘消费潜力，努力提高消费品质量和服务水平，培育新的消费增长点。”而新常态之下，2015年广东经济平稳开局，消费市场保持稳定，春节、清明、“五一”等假期消费畅旺，信息消费、网上购物、高铁出行等成为亮点。

　　省统计局日前发布的《一季度广东经济运行情况》显示，今年1—3月，广东实现社会消费品零售总额7326.98亿元，同比增长10%，增幅虽同比回落1.3个百分点，但扣除物价因素后实际增长10.7%，同比提高1.4个百分点。其中，新业态的蓬勃兴起、新消费热点的涌现，成为助推消费升级提速的“加速器”。

　　消费新风口之一：

　　“互联网+”推动消费新热点涌现

　　广东一直是国内网购消费“大户”。网购平台天猫的数据显示，去年“双11”一开闸，广东网购金额就一直稳居第一，最终以42.6亿元的消费额蝉联“国内网购第一大省”桂冠。今年一季度，我省网购经济继续保持高增长，网上商品零售额增长57.8%，拉动社会消费品零售总额增长1个百分点，成为增长最明显的细分消费领域。

　　在“互联网+”的浪潮下，欣欣向荣的不仅仅是狭义的网购消费，“互联网+”催生了很多新业态。这些新业态从有形的商品互联网化走向无形的服务互联网化，比如互联网金融、交通、旅游、生活服务等，从而又打开一个巨大的O2O消费市场。它们满足了正在升级的消费需求，同时又创造了一些新消费需求，进而成为拉动、支撑广东消费经济的重要引擎。

　　在广东，许多传统企业和传统产业正大踏步走向互联网化。比如本土传统零售企业广州友谊、广百、摩登百货、天河城百货、天虹商场、华润万家（专题阅读）（相关干货）等，均实施了自己的“互联网+”计划，开通网上商场，与微信、支付宝等合作采用互联网支付方式，加快扩张作为O2O服务线下网点的便利店等。

　　数据显示，这种新业态为我省消费增长带来了强劲势头。一季度，与网购密切相关的批发消费呈现较大增长，批发业零售额增长12.4%，拉动社会消费品零售总额增长1.3个百分点。

　　与此同时，另一个与网购如影随形的行业——快递，今年一季度也保持较高水平增长，各项指标继续保持全国首位，指标增速均超全国平均水平。其中，我省企业完成快递业务量9亿件，同比增长56%，高于全国14个百分点，占全国快递业务量24.3%；快递业务收入实现123亿元，同比增长38%，高于全国6个百分点，占全国快递业务收入22.6%；深圳、广州、东莞快递业各项指标继续保持领先，快递业务量位居全国前十，其中广州第一、深圳第四、东莞第六。

　　消费新风口之二：

　　收入增长助发展型消费持续升温

　　在经济稳定增长、企业加薪、提高最低工资标准、资本市场利好等多种因素的综合影响下，广东居民获得稳定的收入。一季度，广东居民人均可支配收入7759元，实际增长7.5%，高于GDP增速，比上年一季度高0.1个百分点。其中，城镇常住居民人均可支配收入9631元，实际增长6.9%；农村常住居民人均可支配收入3866元，实际增长8.9%。

　　在满足了“吃、穿、住”生存型消费后，如何吃得更好、穿得更美、住得更宽敞，与信息、旅游、文化、教育、健康等发展型、享受型的消费一起成为人们消费转型升级的新目标。

　　数据显示，信息消费方面，一季度末全省4G移动电话户数已经达到2310.4万户，比上年底增加840.69万户。与此同时，一季度广东通讯器材类商品零售额增长28.4%，拉动社会消费品零售总额增长0.3个百分点。

　　旅游及相关的餐饮住宿方面，1—2月，全省接待过夜旅客增长6%，增速比去年同期提高0.2个百分点；在服务业若干领域发展放缓的背景下，住宿和餐饮业一季度增加值增长3.3%，同比提高1.0个百分点，全省餐饮收入增长9.3%，拉动社会消费品零售总额增长0.9个百分点。

　　文体活动消费方面，1—3月我省规模以上文化、体育和娱乐业企业营业收入增长18.6%，限上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长68.6%；一季度电影票房收入增长44.2%，增速比去年同期提高8.9个百分点；便民服务方面，一季度部分规模以上卫生和社会工作企业营业收入增长16.2%，居民服务、修理和其他服务业营业收入增长15.9%，增速是服务业整体水平的2倍以上。

　　伴随着去年下半年以来房地产调控政策放松及货币政策的调整，我省房地产市场从去年第四季度起开始回暖。今年一季度，房地产销售面积1720.69万平方米，同比增长4.1%；销售额1571.43亿元，同比增长3.4%。“五一”假期省内部分城市的优质楼盘甚至再现“日光盘”等抢购盛况。

　　消费新风口之三：

　　国家宏观战略落地释放广东消费潜力

　　在新业态、新热点涌现的同时，国家宏观战略的落地更进一步释放了广东的消费潜力。

　　随着高铁成网，这一新兴交通工具给百姓出行和旅游带来极大便利，有利刺激了民众的旅游和消费欲望。1—3月，广东高铁共完成客运量2619万人，同比增长49.9%，完成旅客周转量73.67亿人公里，同比增长56.6%；高铁客运量占全部铁路客运量的比重已经达到41.6%，同比提高10.3个百分点。

　　今年“五一”期间，仅广州地区就在3天里发送旅客293.95万人次，同比增长7.6%。其中，铁路发送旅客110.4万人次，同比增长20.7%；公路发送旅客161.09万人次，同比减少0.2%；水路发送旅客0.32万人次，同比减少28%；民航发送旅客22.14万人次，同比减少0.4%。

　　贵广、南广高铁等多条高铁线路贯通后，不仅体现在客运量的遥遥领先上，更有力增强了广州作为旅游始发地和目的地的便利性，并推动着相关旅游消费的兴旺。携程旅行网日前发布的“五一”旅游人气排行榜显示，国内旅游的出行方式中，自由行成为新的增长爆发点，涨幅超过200%，广州高居自由行客人最青睐的十大目的地之一，广州和深圳也依然位列“五一”出行人气最旺的城市榜单之上。

　　与此同时，随着自贸区、“一带一路”等众多国家宏观战略的推出，签证更方便、“海淘”更容易等具体利好也纷纷落地，更推动着广东迎来更多新的消费热点。

　　广东本土在线旅游企业芒果网发布的《2015年“五一”出游报告》显示，出境游产品预订量较去年相比增长了两倍，“一带一路”战略沿线的东南亚等地成为最热门出境目的地，东南亚游同比增长两倍。而今年“五一”期间，广州多家跨境电商体验店人气“爆棚”。其中首家百货跨境电商线下体验店3天的销售额逾35万元，位于南沙自贸区的风信子跨境商品直购体验中心则更是需要预约入内，每天仅限3000人入场。

来源： 南方日报

1