文化创意产业品牌价值评估报告问世

 　　由国家文化市场调查评估中心编制的《2014成都创意设计周品牌价值评估报告》于近日在中国传媒集团发布。据介绍，目前在全国文化创意产业类的博览会、设计周，还没有一个进行过品牌价值评估。此项评估报告的问世将填补文创品牌价值评估体系的空白。

　　2014年10月1日至14日举办的 “2014成都创意设计周”活动，由“8+1”活动构成，“8”即成都创意设计产业展览会、2014中国文化产业新年论坛成都峰会、双百创意总动员、创意成都奖、大师设计成都、全球彩绘大熊猫、2014创意城市网络成都会议、成都艺术品保税仓库揭牌仪式；“1”即发布一项产业政策《成都市文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2014-2020）》。活动时间和空间维度合理，影响巨大。但是这项活动的品牌价值如何，今后连续举办或再策划类似活动应该怎样设计更加科学，成都市政府日前委托国家文化市场调查评估中心展开此项评估工作。

　　评估专家们进行材料收集和数据收集，运用大数据，在吸收国内外先进理念和分析技术的基础上，使用具有自主知识产权的烙印品牌管理咨询中心“品牌管理系统管理工具”，创建出一套专业的“创意设计活动周品牌价值评估系统”， 对创意设计周的“时间、空间、结构价值”，通过指标系统就市政府的主导能力、企业参与度、市场化运作能力和经济效益等方面的内容，加以细致评估。评估结果显示，成都创意设计周综合指数为83.54。

　　经研究认为，指数在60.00以上，其作用表现为基础期，70.00以上表现为作用起步期，80.00以上表现为进入加速推进期，90.00以上表现为稳定增长作用期。因为成都创意设计周综合指数是以全国创意设计博览会作比对体系的，尤其是以全国五大博览会为主要参照系。成都创意设计周一个重要的表现是政府主导作用，主要是对于设计周科学的顶层设计和组委会强大的执行力。经过测算，政府主导力的因数为90.00，是全部体系的最高值，时间、活动结构、空间价值为因数84.26，居第三位。

　　专家一致认为，创立“创意产业博览会（设计周）成都指数”，不仅为相关政府部门组织机构举办文博会类似文化创意活动提供决策依据，也对我国其他文化产业规划设计进行自我完善和提升，具有参考借鉴意义。

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