中国服装行业，如何从品牌大国到品牌强国

　　红博2004年中国服装论坛经历了风雨9年的洗礼，已经成为中国服装行业参会首脑最多，规模最大、讨论问题最前沿的大会。今年，大会从“商道、定位、体验”为主题，汇聚世界服装行业最具影响力的大师，以及中国服装业最具发展潜力的企业家。

 
　　美国芝加哥服装周创始人陶乐赛·福雷女士在论坛上对中国服装行业的发展前景持乐观态度，“闻名于世的服装品牌，有美国的RALPHLAU�睷EN、CALVIN，意大利的ARMANI、PRADA，法国的LOUISVUITTON、DIOR，而中国有……姚明，可惜他不是著名的服装品牌。对于中国服装行业来说最大的问题是如何从品牌大国到品牌强国，实际上这个问题包括品牌、形象营销、设计师、企业家等等。”

　　“许多美国人，每天穿的都是中国生产的服装，在欧洲、南美和亚洲许多地方也是如此，他们都喜欢这些美丽的面料和高质量的工艺水平，但是他们不知道你们是什么，你们是谁，不知道你们的品牌有何特色和差异。”

　　KEVINROBERTS是世界强大的广告营销公司SAATCHI＆SAATCHI公司CEO，他曾经说过，绝大多数人在听到品牌时，总是联想到标识，但实际上打造一个品牌还要牵涉到业务形象、宗旨、核心营销使命和由此产生的各种因素，包括如何使人们见到它时能牢记心头。

　　上个世纪60年代，陶乐赛·福雷是芝加哥服装团体的负责人，“当时世界时装中心只有巴黎一个。但不久，意大利人决定要行动，他们派出政府代理人推广全国的服装设计行业。那时，意大利政府赞助了10个顶级时装设计师到美国各大城市巡回作秀，并和观众、媒体见面交谈，我至今记得当时见到VALENTINO这样的时装设计师时的激动心情。随后意大利有了一个全新的时装形象。40年后的今天，时装发布会已经不是巴黎独领风骚，如果看看各种颁奖典礼和顶级社交活动中，你会发现半数的宾客穿着意大利设计的时装。而‘意大利设计’一词已经等同于高品质和一流设计。”

　　很多品牌出售由高价位、高强度推广的小批量服装，创造一个形象和一种需求，这样将促进销售同品牌的低价位商品，和其他类型产品。CHANEL是一个最好的例证，他们花了几百万美金去创造一个形象，现在以CHANEL为品牌，几乎可以旺销任何产品。

　　中国生产的服装已经占全球市场的1／5，是最高单国占有率。但在BERGDORF和BARNEY这样的顶级时装店里却没有中国时装出售。中国的服装行业需要走向世界，中国需要让世界认可的服装品牌。（本报记者齐征）

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