阿迪达斯继续加码足球市场 巨额续约拜仁

     即使耐克和Under Armour等品牌一直在开拓绿茵场，足球依然是阿迪达斯的传统优势领域。为了巩固全球第一足球品牌的地位，现在，德国品牌要继续加码了。

　　4月29日，阿迪达斯公司发言人奥利弗·布鲁宣布，阿迪达斯将与拜仁续约10年，合同金额高达9亿欧元(约合62.16亿元人民币)。而在现有的合同中，拜仁每年只能从阿迪达斯手中得到2500万欧元(约合1.73亿元人民币)，现有合同将于2020年到期。赞助金额大幅增加的新合同，将从2020年延续至2030年。

　　10年9亿欧元，这是德甲历史上最为丰厚的赞助合同。放眼世界足坛，其价值也仅次于去年曼联与阿迪达斯签下的10年10亿欧元(约合69.07亿元人民币)合同。这笔巨款，将成为德甲豪门继续称霸欧洲足坛的雄厚资本。

　　当然，阿迪达斯的“肥约”并非白送。拜仁慕尼黑在近几个赛季的表现非常出色，如今又提前加冕德甲联赛冠军，完成了球队三连冠以及队史的第25冠。作为德甲联赛的霸主，上个赛季拜仁的营业收入超过5亿欧元(约合34.53亿元人民币)，是全球最赚钱的足球豪门之一。拥有如此强大的吸金能力，这无疑吸引着阿迪达斯用重金将其稳住。

　　此外，作为德国“老乡”，拜仁和阿迪达斯之间有着长达半个世纪的姻缘。早在1974年，阿迪达斯便成为了拜仁的球衣赞助商，是足坛赞助史上最早期的交易。2001年，阿迪达斯更是直接入股拜仁，成为俱乐部的董事会成员。过去十年，利用拜仁的豪门效应，阿迪达斯不断提升其世界足球品牌领导者的形象。直至目前，阿迪达斯拥有着拜仁俱乐部8.3%的股份，这是德国品牌重金投入的另一个重要因素。

　　对此，阿迪达斯发言人奥利弗·布鲁说道：“在未来，我们将更加专注于拜仁俱乐部以及其它国际足坛顶级俱乐部，和它们保持更加紧密的合作关系。”

　　与拜仁的合同达成之后，阿迪达斯将占据国际足坛赞助排行榜的前四位。排在首位的，是去年夏天该品牌与曼联签下的10年10亿欧元合同。目前，红魔仍穿着耐克的球衣出场，从下个赛季开始，阿迪达斯取代老对手成为红魔的球衣赞助商。紧随曼联之后的就是拜仁，分居第三四位的分别是皇家马德里和切尔西，后两者的合同价值均达到了“10年4亿欧元(约合27.63亿元人民币)”。至此，阿迪达斯是赞助欧洲足球球队最多的体育巨头。

　　不断刷新足坛俱乐部的赞助金额，可以看到，这个德国品牌下定决心要守好欧洲足球根据地。

　　阿迪达斯踏入足球领域已近70年，而发家于1960年代的耐克，直到1994年才杀入足球市场。尽管阿迪达斯依然占据着领头羊地位，但在过去20年里，耐克已侵蚀了它在足球市场的不少份额。2014财年，阿迪达斯的足球业务收入约为27亿美元(约合167.34亿元人民币)，耐克则达到了23亿美元(约合142.54亿元人民币)，两者占据了全球70%以上的足球市场份额。

　　在阿迪达斯和耐克无限风光的同时，运动品牌彪马、Under Armour，甚至New Balance都在背后穷追不舍。其中，彪马在去年与阿森纳签署了5年2亿欧元(约合13.81亿元人民币)的球衣赞助合同，年均金额直逼皇马和切尔西的价位。在篮球市场面临困难的情况下，足球领域的激烈竞争，也让阿迪达斯感受到巨大的压力。

　　因此，除了往足球俱乐部投钱之外，不擅营销的阿迪达斯还在今年年初推出了一支特别的足球广告。在广告片中，品牌邀请了加雷斯·贝尔、J罗、苏亚雷斯和本泽马四位足坛巨星作为主演。他们在片中喊出“There Will Be Haters”，官方翻译为“被嫉妒你够格吗”。这是阿迪达斯此前少有呈现的高傲风格，展示出了全球第一足球品牌的野心。

　　随着曼联、拜仁等顶级俱乐部的巨额合同达成，德国品牌的足球野心表现得更具象——在其总部所处的欧洲足球根据地里，谁也别想占据它的高地。

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