千元机跨国战役：华为和小米谁先攻下印度市场？

    4月28日，在2015GMIC全球移动互联网大会上，华为荣耀总裁赵明首次在国内媒体前公开亮相并发表主题演讲，同时发布了千元档机型荣耀畅玩4C。

    赵明称，荣耀要做一只移动互联网时代的“笨鸟”，务实专注飞向全球市场，荣耀绝不做等风的机会主义“飞行猪”。“华为是一只笨鸟，笨鸟不等飞。我们认为，产品与服务是核心，要满足用户的潜在需求，做出真正极致的产品。不管顶风逆风都可以飞，遇到风口就可以一飞冲天。”

    赵明接受《第一财经日报》采访时透露，今年华为荣耀一方面要继续深耕中国市场，另一方面也要加大在印度的推进速度。“印度目前一年有8000万到1亿部智能手机销量，市场空间巨大。”赵明说。

千元机风口还有多久？

    如果总结2014年的国内手机市场，“新千元机”可以入选年度关键词之一。这场由国产手机厂商从年初掀起的新千元机大战一直持续到年尾，并且在今年继续鏖战。在激烈的市场竞争中，持续多年的手机格局终于全面分化。

    所谓“新千元机”，有几个明显特征：八核处理器、支持4G、价格在千元以内，主要通过电商渠道销售，在宣传方面借力于社交媒体与互联网营销。

    从去年开始，以红米、荣耀为代表，借势电商销售将4G千元机市场价格杀低至600元以下，年初业内关于4G手机的价格底线预言终于实现。而随着大神、魅族的陆续跟进，这场价格大战还远未到底线。

    从长远来看，这场新千元机大战将价格战降至600元甚至400元价位段，以红米为例，除了出货量，红米对小米的品牌能力、“发烧”理念、出货均价都已形成冲击。

    昨日在GMIC大会上发布的荣耀畅玩4C最低价已经降至799元。在华为终端CEO余承东看来，大浪淘沙，未来5年内，全球主流智能手机厂商将只剩下三家左右，“现在做手机的太多，一个比一个有情怀，一个比一个能忽悠，感觉这个行业都快疯狂了。国内厂商可能会面临一窝蜂涌上来，然后大规模消失的局面。”

转战印度、非洲

    对于手机行业来说，海外市场最吸引人的莫过于巨大的市场空间，其中印度和非洲市场更成为中国手机厂商集体瞄准的战略要地，华为、金立、OPPO均投入重兵。

    “过去第一批去非洲的以深圳山寨手机厂商居多，到了2013年，随着智能手机的爆发，更多的中国品牌手机厂商进入非洲市场，从我们的调研数据看，中国品牌厂商的市占率从2012年的15%上升到了2014年的30%。”IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟告诉《第一财经日报》记者，华为、传音、阿尔卡特已经跻身非洲智能手机市场前五名。

    而印度市场也成为近几个月来的大热。

    赵明表示，“印度目前一年有8000万到1亿部智能手机销量，市场空间很大，是华为荣耀下一个聚焦的主力市场”。

    “坦率地讲，我对印度市场今年没有销售目标要求，还是更看重它长期的发展，但团队给我的承诺是在印度市场增长10倍，今年销售可能到200万部，从全球每个季度环比增长30%的速度来看，这个目标应该不难达到。”赵明对本报记者说。

    调研机构GFK最新数据显示，今年3月，华为手机以13.57%的占有率，成为中国市场销售的新晋状元，其次是苹果和三星，市占率分别为12.37%和10.15%。余承东坚信，5年内华为将占据全球智能终端市场份额第一位。今年华为预计在全球可销售出1.2亿部智能手机，其中荣耀品牌4000万部，比去年至少翻番。

    而小米此前也宣布了与印度最大的电商品牌Flipkart合作。雷军称，小米设定了未来5到10年的本地化长期战略，小米印度团队全部是印度员工。小米还将在印度铺开体验店，设立研发团队，组织工艺链和生产，建立生态系统和品牌影响力。

    市场研究公司IDC数据显示，目前印度的市场领导者依然是三星，而在去年第四季度，小米在印度智能手机市场份额占4%，华为与之份额不相上下。

李娜

 本文来源：第一财经日报

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