“一带一路”助力匹克发展 获国际主流市场点赞

　　一带一路(One Belt And One Road，简称OBAOR;或One Belt One Road，简称OBOR;或Belt And Road简称，BAR)是「丝绸之路经济带」和「21世纪海上丝绸之路」的简称，2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出建设「新丝绸之路经济带」和「21世纪海上丝绸之路」的战略构想。「一带一路」不是一个实体和机制，而是合作发展的理念和倡议，是依靠中国与有关国家既有的双多边机制，藉助既有的、行之有效的区域合作平台，旨在借用古代「丝绸之路」的历史符号，高举和平发展的旗帜，主动地发展与沿线国家的经济合作夥伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

　　匹克品牌获国际主流市场点赞

　　在国家「一带一路」大的战略发展下，同时也给匹克的国际化发展带来更多的机遇。自品牌创立以来，匹克都坚持「名称国际化、商标国际化、标准国际化、品牌国际化、资本国际化、市场国际化」的六步走品牌战略方针，这些年匹克就品牌国际化已先行於别的厂家，泉州是古老的海上丝绸之路的起点又是现代品牌扎堆的城市，如果匹克品牌不能定位在国际化的道路上前进与发展，那麽匹克就要落伍，就要被淘汰出局。强烈的使命感、品牌的核心竞争力、民族的荣辱感迫使匹克自2008与美国NBA签约为官方合作夥伴以来一步步的做大做强，创造出民族品牌的标杆，其运动品牌服饰从篮球逐步辐射到足球、网球、乒乓球、冰球、垒球、羽毛球、田径等体育专业团体的服饰，从运动鞋到运动服、装备系列等无一不全，而且对全民健身、中小学生体育运动也都有涵盖与支持。这就是匹克的品牌张力，其运动鞋、运动服的质量、特色、颜色、质感完全达到世界一流水平，其匹克品牌以NBA篮球巨星命名的运动鞋：肖恩?巴蒂尔(两代)、托尼?帕克(两代)都以无可争议的冠军步履而且不止一年的跨步美国NBA冠军领奖台，在全世界球迷的欢呼中而尽显匹克品牌绚烂夺目的光辉!成就了民族品牌的世界巅峰时刻!在欧洲篮球劲旅的角逐中，匹克品牌也相映生辉。2014年12月17日塞尔维亚总理武契奇将匹克球衣作为国礼赠送前来访问的中国总理李克强，这是对匹克品牌的最大褒奖!随后匹克国际代表团与巴勒斯坦奥运会和足球协会达成了战略夥伴关系，阿巴斯总统接见了匹克体育代表团，并对匹克品牌高度赞誉。匹克几年来分别与哈萨克斯坦、杰尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、匈牙利、罗马尼亚和塞尔维亚等国家都有贸易量和品牌战略需求关系。

　　在2014年匹克财报数据中不难看出，匹克海外市场收益成为一大亮点。由於匹克不断加大空白市场的招商力度来巩固海外市场的优势。2014年，匹克海外市场销售额达到6.5亿，占企业年度总营业额的比率由2013年的20.4%攀升至23%，产品销售至全球70多个国家和地区。其中，欧洲和北美市场增长迅猛。

　　财报显示，欧洲市场营业额由2013年的占总营业额4.8%翻倍至今年占总营业额10.3%，成为匹克海外收入最大的市场。北美市场虽然仅占总营业额的2%，但较2013年增速却达到30.7%。欧洲和北美市场一直以来都是中国服装类品牌很难打入的市场。2014年在这两个市场取得如此好的成绩，说明匹克的产品已经逐渐得到海外市场的认可、品牌价值已经开始被认同。

　　匹克海外市场的成功，得益於海外资源的有效利用。2014年FIBA篮球世界?上，匹克作为第一个、也是唯一一家出现在第一届FIBA篮球世界?的中国运动品牌，不仅以官方合作夥伴身份亮相西班牙，其赞助的塞尔维亚男篮更是创造历史成绩夺得亚军。塞尔维亚总理还将匹克制造的塞尔维亚男篮球服作为国礼赠送给到访的中国领导人，使匹克品牌价值得到了最大化展现。而匹克当家球星--NBA总冠军、全明星球员托尼?帕克，也很大程度上促进了匹克欧洲和北美的销量。截至目前，匹克已签约包括托尼?帕克在内的8位NBA球员，以及22名网球国际球星。同时，成为了FIBA和WTA全球两大顶级国际体育组织合作夥伴。此外，赞助了澳大利亚、德国等8个国家篮球协会。匹克已成为国际资源最丰富的中国运动品牌。2015年在国家「一路一带」战略指导与影响下，匹克将持续瞄准海外新兴市场以及其它空白市场，通过国际性的体育资源和区域赞助促进当地销售。以此让匹克的海外销售比例进一步提升，迈向匹克下一阶段的品牌升级和市场国际化。

　来源: 香港商报

1