宝洁再出售旗下部分高级美妆品牌包括SK-II

    这一次，Wella 是宝洁“瘦身”的主角。但分析师也预测，宝洁可能会把旗下的高端美妆产品SK-II 也一并出售。宝洁的高端香水化妆品产品包括 Gucci，Hugo Boss，SK-II 。在此次品牌精简中，并没有分析师对 Gucci，Hugo Boss 做出评价。

    日化巨头宝洁正在出售旗下一部分高级美妆品牌。

    宝洁多年来的竞争对手，德国汉高、美国露华浓、英国联合利华、法国科蒂和日本花王都在摩拳擦掌，准备大采购。

    上周，宝洁已经与这些潜在的竞购者接洽，汉高对宝洁旗下估值 700 万美元美发品牌 Wella 和 Clairol 有兴趣。露华浓则看准了宝洁价值 3.5 亿美元的化妆品品牌，包括 CoverGirl 和 Max Factor 。科蒂对宝洁的香水和化妆品生产线充满兴趣，该生产线价值可能会达到 2.5 亿美元。

    有分析师认为宝洁要把品牌单独出售或是打包重组上市。

    去年，宝洁 CEO 兼总裁雷富礼提出，要剥离旗下过去 3 年销售一直下降、年销售不到 1 亿美元的 90－100 个小型品牌。宝洁品牌精简最终目标是将原来横跨 10 大品类的 200 个品牌缩减到 65 个。

    早些年，宝洁已经卖掉了和日化不搭界的金霸王电池、品客薯片等品牌。

    这一次，Wella 是宝洁“瘦身”的主角。但分析师也预测，宝洁可能会把旗下的高端美妆产品SK-II 也一并出售。宝洁的高端香水化妆品产品包括 Gucci，Hugo Boss，SK-II 。在此次品牌精简中，并没有分析师对 Gucci，Hugo Boss 做出评价。

     SK-II 一直是宝洁最顶级的产品，在中国粉丝众多。宝洁 2013 年的年报显示，以 SK-II 为主要产品的高端业务占宝洁纯收入的 21% 。宝洁在中国对 SK-II 历来推广攻势强劲，SK-II 几乎成了宝洁在中国美妆产品的唯一亮点。

     被分析师认为可能被宝洁出售的 SK-II ，命运究竟如何？

     一位宝洁内部员工向《好奇心日报》表示，他认为公司不可能考虑卖掉SK-II。记者就此事打电话询问宝洁大中华区，公关部表示对此不知情，而负责美妆业务的公关事务总电话一直未能接通。

    宝洁如此决策，似乎并不在乎竞争对手的追赶。在个人护理领域，联合利华拥有的品牌主要有多芬、力士、清扬、旁氏等，2014 年该业务的年销售额约 147 亿欧元，占到该公司整体业务的 36.6% 。但是高端个人护理产品尤其是化妆品方面，联合利华目前还很薄弱。

    宝洁已经宣布向联合利华出售其香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务，以及激爽除北美及加勒比地区外的业务。此次宝洁高端美妆产品和香水线的品牌出售，联合利华也是潜在的竞购者。

    宝洁首席财务官乔恩·莫勒此前表示，宝洁将于今年夏季之前完成出售 100 个品牌的计划，这与去年 8 月提出的两年内完成“瘦身”的时间相比缩短了一年。本月，在与华尔街分析师和投资者召开的一次私下会议上，现年 67 岁的雷富礼透露可能在今年离职。他曾于 2000－2009 年担任宝洁首席执行官，2013 年重回宝洁后实行缩减品牌“瘦身”计划。

    功勋 CEO 离职，大幅砍掉美妆品牌，宝洁这个巨无霸面临前所未有的巨大动荡。

来源： 好奇心日报

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