五一传统促销失色 青岛多商场“练内功”升级

     一向来被视作商业的黄金节点，因此备战五一就成了商家的传统保留节目。昨日，记者走访岛城多家大型商场发现，虽然距离五一还剩不到半个月时间，但商场内相关五一的促销活动集体缺失。看似没有动作，实际上商家们早就忙着练内功了。本月底，万象城将开业，海信广场扩建项目也将正式亮相，还有丽达延安三路店酝酿已久的转型改建下周就会揭开面纱。业内人士指出，面对传统促销活动的吸引力逐渐下降，今年五一青岛商家会采取不少大动作，以此来吸引消费者对线下消费的青睐。

新建扩建同时亮相

     青岛万象城、武汉宜家荟聚购物中心、天津嘉里汇、珠海扬名广场……这些赫赫有名的商业项目虽然位置不同，但都选择在4月30日同一天开业。本月底开业的万象城在岛城业内人士看来是青岛商业极具浓墨重彩的一笔。据了解，青岛万象城作为全国规模最大的万象城，建筑面积达45万平方米，将引入全国最顶尖的品牌及服务，打造成为全国最大的高档购物中心之一。汇聚八大主力店品牌，引进了百盛、冰纷万象滑冰场、四海一家等八大主力店，还有70家国际大牌、60家餐饮品牌、30家儿童品牌进驻。

     青岛本土的商家也计划着五一的崭新亮相。记者从海信广场了解到，5月1日，青岛海信广场扩建将试营业。自2012年开始扩建升级，海信广场历时两年多时间终于要为自己的全新形象掀起盖头。海信广场相关负责人龙女士介绍说，其中，6800平方米的主题餐饮休闲区，汇聚24家多个品牌，涵盖咖啡茶餐、时尚中餐、意式主题餐饮、日料、韩料等多种选择;2100平方米儿童馆中包括了FENDI、BOSS、KENZO、绘儿乐等，其中儿童俱乐部还有英国进口大型滑梯，还有艺术合唱团、绘本故事妈妈主讲、创意美术、厨艺课堂、派对屋、诊所体验、低幼爬行区、低幼亲子课堂、亲子瑜伽课堂等新奇体验。

百货业转型体验中心

     除了新建扩建，还有不少商家忙着在五一之前完成内部调整。丽达延安三路店开业两年多来一楼一直是以百货业态为主，近日却被爆出即将华丽变身运动娱乐体验中心的消息。记者昨日来到现场看到，整个一楼百货区目前都在紧张的调整中，在负一楼与超市相对的几家店铺已经变身服饰店，门口 “搬迁新址”的广告格外显眼。“我们将原来的百货取消，变成以运动为主题的购物体验中心。”丽达延安三路店杨总告诉记者，线下百货业竞争激烈，丽达市北店经营面积有限，单纯拼百货品牌、规模都没有优势，于是便想到做特色，以运动为主题，调整为以运动休闲服饰、专业运动用品、运动娱乐体验为主的运动健康中心，“除了原先的超市和餐饮中心保留外，丽达市北店算是彻底改头换面了。”

     当然，岛城其他几家老商场也有变动，不过动作没有这么大。例如崂山百货眼下就正忙着调整百货品牌。“几十个品牌都已经调整到位，大多数装修完成，还有几家本月底会全部完工，五一正式亮相。”维客集团相关负责人苗欣表示，商场每年都会淘汰业绩、人气相对较差的品牌，引入更有前景和竞争力的品牌，当然，商场需要新鲜血液才能满足顾客的新鲜感。

促销失色练内功靠谱

     无论新建、扩建还是改建，商场把亮相的日子都定在了五一这个节点。有数据显示，2015年我国预计将新增480家购物中心，从购物中心开业速度来看，几乎平均每天有一家开业。五一黄金假期历来是商家眼中的良机，所以在这个节点开业的购物中心格外多。有业内人士指出，利用节假日传播消息，借机发挥，既能大造声势，又能刺激市民的消费欲望，将会有绝佳优势。

     “现在各家更注重的是练内功，都把精力放在调整业态结构、打造自身特色上，而五一又是传统的消费黄金期，商家练了许久的成效在这个时候露出来，更有吸引力。”岛城一家大型购物中心负责人坦言，如今电商正深刻改变着消费者的购物习惯，线下商家生存压力很大，事实证明，商场传统的逢节促销手段对消费者的吸引力越来越低，这也是为什么距离五一仅剩不到半个月的时间，岛城各大商场仍没推出相关促销活动，甚至不少商场还挂着 “踏青”主题促销的广告。“或许，现在商场只有通过改变业态、调整品牌、增加服务和体验等一系列大动作，才能在促销大战中赢得更多的胜算。”该负责人这样说。

来源： 青岛早报

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