谢霆锋化身“鞋匠”为达芙妮拍摄2015年新广告

 
　　一心想在女人身上捞取更多回报的达芙妮，正在为自己的急功近利付出代价。这家1990创立的品牌一度认为，所有的女人都要需要一双极漂亮的鞋，“今日的女孩明日的女人”都是他们的潜在客户。以此为前提，这家公司进行了快速扩张。2009年达芙妮公司总营业收入有58.3亿港元，但在2014年，达芙妮的营收只有1.76亿港元(2013财年是3.291亿港元)，短短五年，其收入缩水了近50倍。

　　为了挽回这个颓势，达芙妮请来了香港艺人谢霆锋。跟之前邀请S.H.E、刘若英等娱乐明星代言不同，谢霆锋不仅是代言人，更被聘为达芙妮创意总监。据称，请谢霆锋，达芙妮花了“天价”。

　　这一合作是2014年4月达成。合作协议达成后不久，达芙妮团队还跟谢霆锋到韩国拍摄了首支广告片，并拉来正在风头上的全智贤，结果自然是引起了粉丝和外界的广泛关注。作为创意总监，谢霆锋全程参与了广告的撰写、拍摄和后期剪辑等，并称自己是“达芙妮最佳伙伴”。

　　最近，达芙妮又邀请谢霆锋化身“鞋匠”，以“让我陪你走”的时尚大片率先出镜。在这些图片与广告片里，谢霆锋完全成为一名贴心的“男闺蜜”，身旁有猫为伴，以暖男形象俘获更多少女或“明日的女人”的心。
　　在新广告片中，作为一个鞋匠出现的谢霆锋，达芙妮在营销上可说的会很多。要知道，以工匠身份出现的罗永浩、New Balance邀请李宗盛的鞋匠等方式都取得了不错的效果。

　　“作为一个艺人，我经常会和时尚产品打交道，我热爱时尚，有自己的时尚观，对时尚产品也常常会有一些奇奇怪怪的想法，所以除了演艺工作外，也一直想在时尚业有所作为。”谢霆锋说。这位1980年的香港艺人，早已经在商业领域有所斩获。他是特步的股东(据传)与代言人，最初特步豪赌谢霆锋并推出“烽火鞋”而成名，随后谢霆锋还代言了京东、jeep等。而且，谢霆锋自己创立的后期制作公司PO朝霆，已经是国内颇具规模和影响力的影视后期制作公司，同时他还也涉足房地产、餐厅等商业领域。

　　“我一直觉得一双漂亮的鞋子会让女生更加自信、美丽。感谢达芙妮给了我一个机会让我在时尚领域大展拳脚，让我可以做我一直想做的事情。”在去年跟达芙妮合作后，作为该品牌的创意总监谢霆锋这样说。

　　实际上，随着中国城市化进程以及中产阶级的崛起，中国人对鞋的需求是极度增长的，每个人都需要穿鞋，但品牌们必须在如何让消费者选择他们上下一番功夫。

　　曾经，达芙妮与百丽都代理耐克、阿迪达斯等国际体育运动品牌，但现在达芙妮在这方面已经放弃了，更专注于“女性定位”，而且即使在女性定位上，百丽也比达芙妮看上去更像一个欧洲品牌(虽然达芙妮这三个字也来自希腊神话)，但达芙妮更聚焦于中小城市。

　　尤其是在体育运动方面，在2010年至2012年体育品牌都在下滑的时候，作为体育品牌渠道商的百丽，却一直保持了不错的增长。在2010年至2012年，百丽国际在运动服饰上的收入分别为90.565亿元、104.121亿元和118.137亿元，同比增速分别为12.8%、15%和13.5%。在店铺方面，2011年年底，百丽国际旗下运动服饰自营店达到4680家，全年净增店铺1025家。2012年年末其数量为5474家，全年净开店794家。

　　“同店销售增长相对较好，以及新并购业务产生的贡献。”对于运动服饰的良好表现，百丽管理层对外声称。

　　看到如此骄人的业绩，百丽公开表示会加大运动品牌市场的开拓，完善产品线与供应链，以此继续提高在中国市场的份额。

　　现在对达芙妮不利的是，达芙妮的股价只有不到百丽的三分之一。他们的经营压力比任何时候都大，在连续业绩下滑后，他们得想办法尽快让自己走出这种不利的局面。

　　“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下-新生感动。”在最初推出达芙妮品牌时，他们这样定位着。
　　问题是，谢霆锋能帮这家公司找回曾经的好业绩吗?

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