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谢霆锋化身“鞋匠”为达芙妮拍摄2015年新广告


[ 中国品牌总网      更新时间:2015-4-17  ]     ★★★

        摘要:从特步股东、代言人,到现在谢霆锋成为了达芙妮的创意总监,除了帮达芙妮推出2015年的新广告,更主要的他变成了“鞋匠”,设计达芙妮的鞋子。

 

 
  一心想在女人身上捞取更多回报的达芙妮,正在为自己的急功近利付出代价。这家1990创立的品牌一度认为,所有的女人都要需要一双极漂亮的鞋,“今日的女孩明日的女人”都是他们的潜在客户。以此为前提,这家公司进行了快速扩张。2009年达芙妮公司总营业收入有58.3亿港元,但在2014年,达芙妮的营收只有1.76亿港元(2013财年是3.291亿港元),短短五年,其收入缩水了近50倍。

  为了挽回这个颓势,达芙妮请来了香港艺人谢霆锋。跟之前邀请S.H.E、刘若英等娱乐明星代言不同,谢霆锋不仅是代言人,更被聘为达芙妮创意总监。据称,请谢霆锋,达芙妮花了“天价”。

  这一合作是2014年4月达成。合作协议达成后不久,达芙妮团队还跟谢霆锋到韩国拍摄了首支广告片,并拉来正在风头上的全智贤,结果自然是引起了粉丝和外界的广泛关注。作为创意总监,谢霆锋全程参与了广告的撰写、拍摄和后期剪辑等,并称自己是“达芙妮最佳伙伴”。

  最近,达芙妮又邀请谢霆锋化身“鞋匠”,以“让我陪你走”的时尚大片率先出镜。在这些图片与广告片里,谢霆锋完全成为一名贴心的“男闺蜜”,身旁有猫为伴,以暖男形象俘获更多少女或“明日的女人”的心。
  在新广告片中,作为一个鞋匠出现的谢霆锋,达芙妮在营销上可说的会很多。要知道,以工匠身份出现的罗永浩、New Balance邀请李宗盛的鞋匠等方式都取得了不错的效果。

  “作为一个艺人,我经常会和时尚产品打交道,我热爱时尚,有自己的时尚观,对时尚产品也常常会有一些奇奇怪怪的想法,所以除了演艺工作外,也一直想在时尚业有所作为。”谢霆锋说。这位1980年的香港艺人,早已经在商业领域有所斩获。他是特步的股东(据传)与代言人,最初特步豪赌谢霆锋并推出“烽火鞋”而成名,随后谢霆锋还代言了京东、jeep等。而且,谢霆锋自己创立的后期制作公司PO朝霆,已经是国内颇具规模和影响力的影视后期制作公司,同时他还也涉足房地产、餐厅等商业领域。

  “我一直觉得一双漂亮的鞋子会让女生更加自信、美丽。感谢达芙妮给了我一个机会让我在时尚领域大展拳脚,让我可以做我一直想做的事情。”在去年跟达芙妮合作后,作为该品牌的创意总监谢霆锋这样说。

  实际上,随着中国城市化进程以及中产阶级的崛起,中国人对鞋的需求是极度增长的,每个人都需要穿鞋,但品牌们必须在如何让消费者选择他们上下一番功夫。

  曾经,达芙妮与百丽都代理耐克、阿迪达斯等国际体育运动品牌,但现在达芙妮在这方面已经放弃了,更专注于“女性定位”,而且即使在女性定位上,百丽也比达芙妮看上去更像一个欧洲品牌(虽然达芙妮这三个字也来自希腊神话),但达芙妮更聚焦于中小城市。

  尤其是在体育运动方面,在2010年至2012年体育品牌都在下滑的时候,作为体育品牌渠道商的百丽,却一直保持了不错的增长。在2010年至2012年,百丽国际在运动服饰上的收入分别为90.565亿元、104.121亿元和118.137亿元,同比增速分别为12.8%、15%和13.5%。在店铺方面,2011年年底,百丽国际旗下运动服饰自营店达到4680家,全年净增店铺1025家。2012年年末其数量为5474家,全年净开店794家。

  “同店销售增长相对较好,以及新并购业务产生的贡献。”对于运动服饰的良好表现,百丽管理层对外声称。

  看到如此骄人的业绩,百丽公开表示会加大运动品牌市场的开拓,完善产品线与供应链,以此继续提高在中国市场的份额。

  现在对达芙妮不利的是,达芙妮的股价只有不到百丽的三分之一。他们的经营压力比任何时候都大,在连续业绩下滑后,他们得想办法尽快让自己走出这种不利的局面。

  “我希望每一个踏入达芙妮的女人,都像是谈了一场恋爱,体验一场华丽的戏,甚至找到真正的自己,所以无论今日女孩或是明日女人,自信的女人都会在达芙妮的引领下-新生感动。”在最初推出达芙妮品牌时,他们这样定位着。
  问题是,谢霆锋能帮这家公司找回曾经的好业绩吗?

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