中国设计的幕后推手：洪晃、费志远、栋梁

　　栋梁：推动中国设计的买手店

　　栋梁是国内第一家经营本土设计师品牌的买手集成店，2009年底成立，目前在北京和上海各有一家实体店。栋梁是把独立设计师品牌推向市场的零售渠道之一，今年是其成立的第六年，栋梁经历了这个行业的成长，其间也承载了推广新锐独立设计师品牌平台的角色。

　　栋梁主理人之一Tasha告诉记者，栋梁主动向上海时装周提出举办“栋梁一日”，让本土设计师可以凝聚起来在重要的平台发声。上海时装周组织方将专场日那天以及对设计师的选择权都交给栋梁。

　　“‘栋梁一日’第一次是2013年，我们参加了上海时装周的海外推广部分，叫做Design by shanghai。然后在上海服装协会邀请下参加伦敦时装周。”Tasha说。伦敦时装周是栋梁第一次以自己的名义组织设计师参加，栋梁希望能以多层次的设计师组合呈现中国独立设计师的完整面貌。

　　第二次的“栋梁一日”引起了更大的关注和讨论。在上海时装周组织方的鼓励下，栋梁侧重于介绍新人，将大部分机会留给了85后、90后设计师。“这些新锐设计师刚刚起步，第一次走进观众视线，收到的市场互动比第一次更热烈，很多人愿意参与到中国设计这个话题里。”Tasha说。

　　2012年底，栋梁以DONGLIANG Fresh Air为label向公众推荐时尚设计的新鲜力量并与他们进行特别的合作。今年5月，栋梁还会带领10位中国设计师到洛杉矶一家经营了三十几年的买手店，开一家为期三周的临时店铺。这次除了服装的呈现，还会直接面向消费市场。这家店采买的商品都是国际知名设计师的产品，栋梁希望这次经历能够为参与的设计师带来有价值的反馈。

　　天猫：加入更多独立设计

　　去年4月份，时任天猫总裁的王煜磊在战略发布会上说，天猫未来的发展方向中，“时尚”是第一位的，因为“对于一线城市的消费者而言，年轻人对时尚敏感度更强，因此天猫必须用时尚和潮流来打动他”。

　　“天猫品牌经过几年的沉淀，会沿着时尚化的道路去走。所以我们把设计师这条线推了起来。”天猫品牌合作部负责人倾霜对记者表示。

　　天猫时尚化战略发布后，倾霜便开始频繁地与国内外知名的服装和家居设计师洽谈，试图借这些人的名气和产品去提升网站的格调。当然，对于那些顶着时尚光环的设计师们来说，在知名的电商平台上，消费者肯定会比线下买手店吸引的客流多。天猫想做时尚的网站，设计师想卖时尚的产品，双方合作，便是双赢。

　　“结合天猫数据走势来看，与新品相关、时尚有关的搜索越来越强烈。”天猫市场部负责人应宏说，主流消费者已经由价格敏感驱动到真实的需求驱动，时尚化能改善购物体验，增强用户的黏性。

　　倾霜说，因为目前设计师平台中家居设计师居多，他们今年将加快服装设计师的部署节奏，同时帮助中国的设计师品牌走出国门，进入欧美及日韩市场。
来源: 财经天下

上一页  1 2 3 4