香奈儿降价引发奢侈品降价风

     香奈儿在3月中旬发布官方声明：香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款（11.12和2.55）与BoyCHANEL手袋系列。

　　据报道，调价后11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价格差从1.47万元缩小到1800元；leBoy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地价格差缩小至1400元。

　　这一消息无疑成为2015年开春奢侈品市场的重磅炸弹，香奈儿并不是唯一一家调价的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力时先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借助价格优势激活内地消费市场。据悉，此前其内地腕表价格与香港价差在10%~20%之间。这似乎与奢侈品一贯的玩法不符，曾有消息称部分奢侈品牌（专题阅读）的厂商宁愿将有些破损的商品销毁，也不愿意降价销售，目的就是维持奢侈品的高端形象。

　　香奈儿降价的消息引发了一系列了连锁反应，紧随其后的便是范思哲。日前范思哲发布2014年财报期间，公司CEO对媒体表示，“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制，若有调整将在5月实行。

　　奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。有行业专家分析表示，香奈儿降价仅是一个信号，接下来将会有大批奢侈品牌加入降价行列。

　　这对消费者无疑是一大利好消息，在香奈儿宣布降价后的第二天，上海恒隆广场的香奈儿专卖店前排起了长长的购买队伍；北京一部分香奈儿专卖店连夜撤换产品价格牌，顾客也比平时多了一大半。

　　许多顾客表示，调价后在国内购买香奈儿的经典款包包比海外更加靠谱，不止价格差异小，安全系数也很高，并且售后有保障。

　　据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，中国消费者奢侈品消费外流极严重。2013年后，随着消费升级和中国市场环境的变化，一线大牌的目前经营状况非常低迷。过去一年，中国人买走了全球47%的奢侈品，70%的奢侈品消费却都发生在中国大陆外。

　　众大牌纷纷调低价格，意欲刺激中国内地消费市场。奢侈品通过“高冷”价格来保证销售和品牌形象的时代即将结束，降价才能争取到更多的消费者。

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