运动品牌行业复苏 361度盈利增近九成

     自2012年起，361度业绩开始走下坡路，近年来，同处寒流之中的还有匹克体育、李宁、特步国际等一众在香港上市的运动品牌。在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后，国内运动

     随着安踏体育、361度等运动品牌公司公布靓丽业绩，历经多年的行业寒冬似乎正在远去。

     继安踏体育之后，361度昨日发布年报，2014年公司实现营业收入39.06亿元，同比增长9.0%，净利润3.98亿元，同比增长88.2%。获国家政策利好，童装业务表现出色、成功推出“智能”鞋履等，361度2014年业绩出现好转。

     自2012年起，361度业绩开始走下坡路，近年来，同处寒流之中的还有匹克体育、李宁、特步国际等一众在香港上市的运动品牌。在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后，国内运动品牌逐步调整了自身的经营理念，尤其是去年10月国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，令市场气氛持续得到改善。

     “虽然上述措施及政策仍然需时在社会各界执行，且困难和挑战犹存，但是体育产业的前景已趋明朗。”就2014年整体业绩的好转，361度方面回应，对公司而言，首个好转迹象出现在四月中旬举行的2014年冬季订货会，该次订货会上，公司订单两年来首次取得增长。加之近几个季度公司同店销售连续取得增长，使得公司2015年的待交付订单数据强劲。同时，随着店内库存水平渐趋正常，零售折扣亦有收窄。

     值得一提的是，2014年，361度童装授权零售门店数由去年的1858家增至2142家，公司预期童装分部市场需求将持续强劲。去年9月，公司与百度签署战略伙伴协议，携手开发带有追踪设备和众多应用的智能鞋类产品，四款入门级智能鞋履将于2015年3月上市。公司还透露，倘若此次合营企业获得成功，此合作模式很可能会拓展至其他可穿戴产品。

     今年2月，安踏体育率先发布全年业绩，2014年安踏实现营收89.23亿元，同比增长22.5%；实现净利润17亿元，同比上升29.3%，业绩创下新高。

     361度预计，未来几年，运动服饰行业将继续整合，形成拥有更强大资源投入进行品牌建设及产品研发的规模更大、实力更强的公司，该等公司将能获得市场份额，而面临劳工短缺及生产效率低下的小型企业将势弱退出。所有销售渠道中增长最快的互联网销售将继续强劲增长。

来源： 上海证券报

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