聚美优品第二家实体店王府井店试营业 主打免税概念

     3月6日消息，继去年年初在北京前门大街开设第一家体验店后，聚美优品第二家线下店落地王府井。该店除了展示护肤、彩妆、香氛、洗护等品类的精选产品外，还将提供面部和身体SPA、美甲、头发头皮护理等服务，而产品上最大的特色就是引入聚美优品跨境业务——极速免税店的商品，以做实物展示和试用。

     聚美优品王府井店一共两层，面积近500平米，主要提供精选产品推荐购买、专业美妆护理服务、O2O体验。与此前在前门开的第一家线下店相比，王府井店在用户体验上增加了深度，顾客可在店中做皮肤分析和咨询、清洁和护理皮肤、做整体彩妆造型、美甲以及身体SPA等。另外店铺中引入的极速免税店业务，聚美优品表示，线下并不售卖产品，只做体验之用，消费者在店中试用商品后只到线上进行够买。

     聚美优品相关负责人向记者透露，其王府井线下体验店从去年下半年开始筹备，从店铺设计、展柜道具、体验模式和装修风格等方面进行了多轮方案改进，11月份最终进场开始施工装修。目前，该店铺的装修和展柜摆设都已完成，预计在今年3月份开始试营业。

     据悉，该店坐落于繁华的王府井步行街，一共两层，面积近500平米，主要提供三项服务：1、精选产品推荐购买；2、专业美妆护理服务；3、O2O体验（线下试用，线上购买）。

     “与之前在前门开的第一家线下店相比，王府井店在用户体验上增加了深度，顾客可在店中做皮肤分析和咨询、清洁和护理皮肤、做整体彩妆造型、美甲以及身体SPA等。”上述相关负责人指出。

     对于投入产出问题，聚美优品方面表示，其线下店并不以盈利为首要目的，更多的是宣传推广、增强用户体验的作用。因为O2O模式的核心就是线下体验、线上交易，特别是在美妆行业，用户体验至关重要。“聚美优品开设实体店就是为了让消费者去尝试产品，跟销售人员进行面对面沟通后再进行线上购买。”

     其告诉记者，选择前门和王府井这两处地段，租金上是有一定压力，但这两个繁华地段的客流量非常大，汇集了海内外以及全国各地的用户，在此开店可为聚美优品提供一个展示自己的好窗口。

     针对店铺中引入的极速免税店业务，聚美优品方面指出，线下并不售卖产品，只做体验之用，消费者在店中试用商品后只到线上进行够买。

     据了解，2014年，聚美优品开始加快跨境业务的布局：6月上线海淘网站聚美海外购，9月在首页开通独立频道，并与河南保税物流中心建立合作，此后逐步发展为如今的“极速免税店”业务。

     聚美优品CEO陈欧也曾公开表示：“跨境电商对我们绝对是个利好，通过海外直采，可以提供接近免税店的优惠价格。”

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