洗牌开始 电商平台纷纷提高入驻门槛

     天猫2014年招商新规定，服饰箱包品类申请开店的注册资本需要高于100万元，开店公司需经营两年以上，R标且注册满两年;化妆品品类申请开店注册资本高于500万元，开店公司需经营三年以上，R标需注册满三年;家居家装家纺品类申请开店注册资本不低于50万元，开店公司需经营一年以上，持有R标。所有品类的开店申请人都需具有一般纳税人资格。

     最近，有做电商平台的朋友讲自家网站的入驻费提高至八万，并且总数量限制为2000家。自去年十月以来，天猫提高门槛一事被广泛热议，之后微商门槛同样被提高。现在，大大小小的平台都在提高门槛，断了新手们的后路，却也是大洗牌的开始。

     先来看一下各电商平台现在的门槛。

1、 淘宝

入驻费用保证金1000元（个别类目不同，如食品等）。

     其他相关费用一堆，包括软件费用，如基本折扣、上架、推荐、橱窗软件等10元/月，旺铺50元/月，店铺模板一般30-200元/月，高级的数据分析软件50-1000元/月，官方的数据魔方3600元/月，广告费用直通车钻展无底洞，淘宝仅这一块的收入一天就几个亿。

2、 京东

     入驻费用保证金1万-10万。年费6000元，扣点12%以上（不同类目略有不同）。

     资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全，化妆品、食品等类目要有相应的前置许可证。

     目前国内第二梯队带头大哥，平台据说不太好用，如果一不小心做大了，很可能马上被取缔然后京东自营。回款周期至少1个月，更长就不知道了，前不久商家一直去京东总部开会，据说会把自营和POP整合到一条线管理，期待越改越好。

3、 唯品会

     由于是特卖模式，入驻费没有，扣点30%以上（知名品牌可能会到27%）。

     卖完结算，退货售后等商家负责，回款周期三个月左右。国内外一二线品牌清理库存专用，对品牌和产品审核严格。

     资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业，青睐国际名牌和中国名牌，或者已获得中国驰名商标、国家免检产品等称号的生产商、授权总代理商、授权总经销商、分公司、分支机构和驻中国办事处。

4、 当当网

     入驻费用保证金1万-10万。年费6000元-30000元，扣点5%左右（不同类目不一样）。

5、1号店

     入驻费用保证金1万-5万。平台服务费650元/月，扣点6%左右（不同类目不一样）

     资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全。

6、 亚马逊

     最没要求的一个平台，一切入驻都免费。

     资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。

     只收取交易佣金，卖不出去不收钱。入驻亚马逊有个窍门，一定要入他们的仓，选其配送服务，哪怕一次100件，只有入仓，你的商品才可能被推荐展示出来。其次，在入住填写商品信息时，要放掉天猫逻辑，要根据亚马逊的提醒，很繁琐，细致的填写你商品最匹配的标签属性信息。包括文字介绍。

8、 聚美优品

     入驻费用保证金1万-5万。扣点30%左右（不同类目不一样）。

9、 阿里巴巴

     诚信通3688元/年，其他没啥要求。

10、天猫

     2014年招商新规定，服饰箱包品类申请开店的注册资本需要高于100万元，开店公司需经营两年以上，R标且注册满两年;化妆品品类申请开店注册资本高于500万元，开店公司需经营三年以上，R标需注册满三年;家居家装家纺品类申请开店注册资本不低于50万元，开店公司需经营一年以上，持有R标。所有品类的开店申请人都需具有一般纳税人资格。

     天猫其实不止是天猫，目前大多数平台都存在这样一个漏洞，商家鱼龙混杂，整体水平偏低。要解决这一问题，关键就是要提高品牌效应，朝精品方向走。天猫在淘宝的影响下难免有了淘宝的影子，现在唯一的活路就是减少入驻商家。提高门槛则是天猫现在的做法。

     去年四月，天猫明确宣布2014年将把品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化“五化”作为战略方向。其中，品牌时尚化最为重要，希望借“双十一”在欧美市场打响品牌。

     此后，天猫平台的调整步伐进一步加快，西班牙知名服装品牌ZARA官方旗舰店在天猫上线。目前已启用二级域名zara.tmall.com；为吸引高端品牌入驻天猫，天猫还对多家国际奢侈品牌承诺，只要这些品牌在天猫开店，就将为它们扫清非品牌授权销售和打假。比如英国博柏利服装公司天猫旗舰店开业后，所有无授权商品从天猫消失。

     行业人士指出，天猫现在差不多有40万商家，很多都是原创品牌，总体质量很难提高。短时间内难以实现质量的总体提升，而这也给了唯品会此类网站崛起的机会。

     提高入驻门槛，限定商家最高数量是精品路线的第一步，相信会有更多的商家跟进。往后，靠低价粗暴营销存活的品牌将越来越少，直至在这样一轮大清洗中淘汰。

来源： 百读社

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