情人节与春节“撞车”零企追随传统节日还是过洋节？

     今年的情人节与春节相差仅有4天，在大型活动普遍被叫停后，零售企业对于情人节与春节的营销活动不得不急转车头。在情人节与春节的天平中不再摇摆不定，有企业视情人节为2015年的首个消费高潮，但也有部分企业愿意花更多心思和资源投入“春节经济”。

　　今年首个消费高潮

　　2010年，西方情人节与中国传统节日春节首度正面撞车，消费者与商家共同面临一道选择题，是应该追随传统节日还是转投被“炒热”的情人节。今年，情人节赶在春节前到来，对于低迷一年的零售企业来说，任何一个节日都是不能放过的时机，尤其是近两年西方节日的热度与关注度越来越高。不少零售企业认为今年是情人节经济回暖好时机。

　　北京apm副推广经理张晓阳表示，今年情人节不仅在春节前，还恰逢双休日，情人节经济有望翻身回暖。据张晓阳介绍，北京apm早已针对情人节开启了“浪漫满屋”等活动，已有很多光顾北京apm的情侣体验。从目前来看效果良好，也反映出年轻客群对情人节的较高关注与热情。

　　北京商报记者发现，在情人节当天“异业”合作、多业态联动成为商场的重头戏，比如滴滴打车、快的打车、易到用车与购物中心的联动；餐饮品牌配合商场推出情人节套餐与优惠折扣。在氛围营造上，部分购物中心与品牌商也花了很多心思。

　　张晓阳表示，北京apm有80%都是本地消费者，情人节预计能迎来客流小高峰，但是这样的热度一般也仅限情人节当天。另有购物中心负责人表示，前两年情人节与春节撞车，时间比较尴尬，导致情人节遇冷，该购物中心便舍弃了情人节的资源投入，把重点放在春节活动的推广中。

　　线上提早预热春节

　　在一部分零售企业如火如荼地筹备情人节活动时，另有一部分企业提早进行了多轮春节活动预热，将情人节平淡处理。世茂广场·工三总经理王文芳表示，“目前大型活动报批很难，商场提前做的情人节规划无法按照预定方案进行。这也导致很多商场不得不缩减情人节活动规模，或者提早做一些与情人节相关的促销活动”。

　　虽然情人节的热度被分流，但在王文芳看来，零售企业在节日期间的宣传与推广力度不会减少。团队与资金的投入也有保障。在三里屯商圈，由于有大量外国游客与年轻消费群体，世茂广场将以部分品牌24小时营业与餐饮为特色，保障消费活跃度。

　　在华润五彩城助理总经理任东亮看来，近两年西方节日在消费者中的呼声很高，这让商场投入了更多精力在西方节日中。但华润五彩城针对清河商圈家庭客群居多的特点，在本轮营销中，投入了更多精力在春节中。

　　北商商业研究院分析认为，在情人节与春节临近的情况下，商家的营销活动如果难有突破很容易给消费者带来审美疲劳。尤其在线下重视体验感的局面下，如果互动不理想将造成更多消费者的流失。零售企业想要把握节日营销的主动权需要在营销模式、维度与广度中有所突破，否则未来如果线上企业以奖励机制保障了春节工作人员的数量时，O2O的便利性将有可能让传统零售企业丧失“春节经济”中的优势。

　　个性化品牌热度不减

　　鲜花与巧克力是否会在情人节遇冷是品牌商将面临的问题。在相关政策影响下，高端消费遇冷，价格昂贵的玫瑰花与巧克力销售将有可能遭遇波折。北京商报记者走访了多家超市与花店，今年高价巧克力礼盒难觅，大多维持在百元左右。多位花店老板表示，以往热销的厄瓜多尔玫瑰等高端品种订购量明显下降。

　　与之相比，个性化的鲜花品牌却受到热捧。北京商报记者发现，有着“一生只送一人”独特寓意的Roseonly花店早已提前开始了情人节系列鲜花礼盒预订服务。

　　Roseonly相关人员表示，订购情人节产品的客户比较多，如果订购较晚部分产品会无货。若情人节期间想要按期望送达，需要尽早订购才有可能保证及时配送。面对情人节商机，电商企业纷纷做好库存及营销准备，但快递“半歇业”也另不少品牌措手不及。北京商报记者在Roseonly官网发现，目前鲜花配送可以选择的期望送达日期在北京地区截止到2月15日。

来源： 北京商报

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