放开那个董明珠

    最近一篇报道火了，标题是《董明珠：格力做手机分分钟灭掉小米》。仅在微信公众平台就有腾讯科技、新浪财经、techweb等等这些看起来长着一张少林武当正经面孔的账号进行了同题传播。

    标题足够惊悚，感觉小编们都像是老沉嫡传大弟子。但事实是怎样的呢？董明珠疯了吗？

    参看原报道，作者提供了一份不完整的节目实录：

    背景是董明珠参加深圳卫视某档访谈节目，谈到与雷军的赌局时说：「我要做手机，分分钟，太容易了」，接着又说「做手机肯定会超过小米」。

    吊诡的是，作者加了一句「她的话引来台下观众一片欢呼：这是要分分钟灭小米的节奏。」

    中国观众多内敛啊，即使有出格表现，恐怕也得是经过湖南卫视编导那样的高级驯化吧。

    在我看来中国观众的「一片欢呼」通常是：卧槽、傻逼、吁、我靠、我去、牛逼——这样「短促且极具情绪爆发力」的词。不排除现场有某个观众说了「这是要分分钟灭小米的节奏」，不过如果呈现出的效果是「一片」的话，可以判断他们都是来自横店的「群演」。

    分析至此，可以还原的事实是：「董明珠觉得格力做手机不会很费劲，而且一旦做了肯定会超过小米」。注意了，「时间刻度」是用来定义做手机的难易程度上，而不是用来定义后面的「超过小米」。实质上，不说明是「销量」还是「价格」，更未说明「何时超过」的前提下，这几乎是很难得出答案的命题，顶多算一种宏愿而已。

    那么标题如果换成「董明珠：格力分分钟做手机」、「董明珠：我做手机肯定超过小米」是不是更符合实际情况？

    没错，那个报道的原作者及后来的跟风传播者，就是把一个像在蛋糕前吹蜡烛许愿的「普通吹牛逼」事件成功变成了一个吸引眼球的「恶性吹牛逼」事件，手法是：「脑补」、「拼凑」、「嫁接」。

写这么多字单纯只为指出这个报道的不严谨？那我太他妈闲了！我想说的是，这种博眼球的写作方法正大行其道。

    结合近来我们被频频刷屏的「奶茶妹分手费事件」、「奶茶婊域名指向京东事件」「聚美被前员工爆料事件」，都反应了自媒体在迎合当下的「哄客文化」——事儿闹越大越好，言辞越激烈越好，单一的信源直接引用，三五分钟就能弄个明白的事考虑都不考虑就发表出去了。这种「刻意作恶」只会拉低自媒体的整体形象，自媒体应该创造和生产更有价值、经得起推敲的优秀文本。

    然而这种制造并传播耸人听闻的内容背后是「快感霸权」在作祟，写作者用感官愉悦的单一感受，去替换掉其他一切生命感受。「哄客」们对快感的狂热追求，成为拉动创作的动力。

    显然舆论对于董明珠的围剿与嘲弄突破了底线，用起了「曲笔与嫁接」，只为炮制一场全民审丑的盛宴。在阿表看来，董明珠之于这个行业，就像小牛队言谈不羁的老总库班之于NBA，不过是「嘴大了点」、「个性激进」些而已。并不伤天害理，反倒是他们给这个严谨、一丝不苟的「灰底色」圈层注入了新的颜色，提供给舆论场审视企业家生存状态的不同切面。

    执拗对抗互联网思维的董明珠，或许可以看成是不愿剪辫子的那个人，拒绝蒸汽机的那个人，对抗发现新大陆航海者的那个人，她有她的坚守和抵达成功的自我路径，她不该登上大字报被张贴的哪哪都是。任何成功都是阶段性的成功，小米的成功法门未必就会一一反衬格力的失败之路，时间的推进会证明对错，时间也会给董明珠们一个足够裂变的土壤，而我们的宽容则代表这个社会的底线与良知。

    董明珠们的出现蛮有意思，比起红色意识形态打造的「国母」、「大姐」等新阶级贵妇群像，比起官方宣传谱系打造的「最美女教师、女医生」等道德模板，董明珠们向权力主义指定的公共审美尺度发出咄咄逼人的挑战，以贴地飞行的姿态展示了一个有血有肉，能炖鸡汤也飙狂言的企业家形象。

    所以，放开那个董明珠，要知道再过若干年，你们如今更为追捧的雷军可能也会被嘲弄成食古不化的人。

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