海尔美国市场表现优于当地经济增速

    市场研究公司Markit最新数据显示，美国12月制造业采购经理人指数（PMI）初值下降至53.7点，创下11个月以来的最低水平。实际上，自2009到2014年以来，美国年均GDP增幅始终低于3.29%的历史平均水平。

    与美国略显疲态的经济增长情况不同，海尔家电在美国市场表现抢眼，市场实现了逆势快速增长。相关统计数据显示，海尔家电在美国市场的整体增幅稳步提升，2014年市场业绩总额已为1999年的16倍，年平均增幅约为20.3%，近6倍于美国经济发展增速。目前，海尔家电在北美有8000个销售网点，产品已经进入美国沃尔玛、百思买等全球前十的主流渠道，成功跻身美国家电行业“第一阵营”，成为最受美国用户关注与认可的世界品牌之一。

    据透露，在美国即将举办的2015 CES展上，海尔家电将再次以引领趋势的创新产品向世界展示全球第一的品牌竞争力。从展示的产品来看，海尔家电会继续在创新、体验、智能、人机互动等方面，为全球家电产业提供新的方向，充分彰显中国品牌全球化创造的品牌实力。

    在本次CES展会开始前，已有多款海尔新品被分析称将成为这次展会的主角。在制冷产品方面，海尔或将展出两款世界级新品—应用磁制冷技术的酒柜及可容纳40瓶红酒的固态制冷酒柜，这两款新品实现了无压机制冷，就如汽车行业的“特斯拉”，为用户带来了全新的使用体验；在电视产品方面，海尔也将推出与美国Roku公司合作的新品——海尔Roku电视，可为用户提供2000多个电视频道，满足了用户多样化的观看需求；在白电产品方面，首款主打“空气定制”概念的空气魔方成为引人瞩目的亮点之一，全球首创多个可自由组合的功能模块，用户可以自由搭配，DIY出个性化的健康空气。

    海尔家电在历届CES展上的抢眼表现仅是其全球品牌第一竞争力的缩影，目前海尔在美国市场已抢占了行业引领者的地位。美国市场统计数据显示，2014上半年海尔冷柜同比增长24%，海尔滚筒洗衣机同比增长39%，海尔厨电同比增长58%，海尔电视同比增长59%，海尔洗碗机同比增长164%。海尔在美国的市场成果再次印证了“中国创造”的非凡影响力。

    海尔家电在美国市场的表现是顺应互联网时代潮流的结果。海尔家电致力于为消费者打造智慧生活体验而持续地进行创新。其智慧家生活战略基于洞察用户、交互用户的数据化运营。在海尔家电的用户大数据平台上，描述用户兴趣爱好、品牌喜好、购买意向的数据标签达到10亿级，生成了清晰的用户画像，精准洞察用户需求，驱动企业创新。

    据欧睿国际（Euromonitor）发布的最新全球家电市场调查结果显示：海尔全球大型白电市场品牌份额率先突破两位数，达到10.2%，第6次蝉联全球第一。同时，冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四大产品线品牌份额也均以两位数夺冠。

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