健牙美齿成就“嘴巴经济”

　　嘴巴除了可以用以饮食，自身也在制造一个产业。看看身边那些对牙齿美丽和口腔健康关爱的人群，你就可以想像这样一个市场在国民消费欲望日渐提升的今天会意味着什么。不过，从消费者的微观而言，这样的市场现状如何呢？爱牙日前夕，记者探营京城各大商超。

　　儿童市场“温柔清洁”成卖点

　　北小马厂的物美大卖场，日用品区整整两列货架整齐地排满了高露洁、黑人、欧乐B、佳洁士、田七、狮王、蓝天、冷酸灵、洁诺、美加净、LG竹盐等20种品牌近百种的牙膏，宣传功能都集中在有清洁、亮白、防酸、防蛀、止痛、止血、消炎、清火、清新口气、增加抗菌成分等。除此之外，牙刷的种类也有50多种，品牌涵盖高露洁、强生、佳洁士、三笑、青蛙、欧乐B……现在商家越来越重视儿童市场，牙膏牙刷都有专门为不同年龄段儿童设计的。

　　青蛙柔丝细毛儿童牙刷1支3.9元，附赠小青蛙转笔刀，深入牙缝有效清洁牙垢，三笑好学生牙刷，高露洁神奇宝贝儿童牙刷，欧乐B成长型3阶段和4阶段牙刷，分别为5- 6岁和7岁以上儿童设计，小狮王细丝儿童牙刷适合3-6岁儿童，物美卖场的店员推荐5岁以下的儿童使用细丝软毛牙刷，可以保护稚嫩的牙床。

　　一位姓尤的中年女士想买一只防止牙龈出血的牙膏，店员随即推荐一种含熊胆药效牙膏，说这是针对牙龈出血比较严重的人，但最好不给小孩子用。

　　另外，成人在使用牙刷时也要注意定时更换。在欧乐B牙刷的包装背面都注有“蓝色毛刷退色一半时需更换”和“3个月换一次”的建议，并注有“新牙刷可比使用三个月的牙刷多去除牙菌斑30%.”“LG倍瑞奥柔韧弹丝型牙刷，长的齿可以伸入到牙缝中，每支9.8元，很多人用过后再来买。它挺耐用的，不会一两星期就翻毛了。现在买还能附赠两小管LG倍瑞奥竹盐牙膏。”店员对记者介绍说，中毛牙刷可以按摩牙龈，软毛牙刷的圆头刷毛轻柔呵护，现在只有中毛和软毛，没人用硬毛，硬毛容易刺激牙龈出血。

　　厂家不仅在牙刷刷毛的质量上下功夫，就连刷毛的排列也推陈出新，常见的有波浪形、流线形、阶梯形，现在还有杯形刷毛，方便罩住整颗牙齿，交叉形刷毛，着重清洁牙齿缝隙里的牙菌斑。为了体现人性化设计，刷柄的适握性也成了商家宣传的重点。

　　健齿香口胶欲成都市新宠

　　记者周末来家乐福双井店调查时，恰逢口香糖厂商乐天（中国）食品有限公司与全国牙防组的专家们在店门口开展“乐天木糖醇口香糖健齿巡展”和口腔义诊活动。而在店内那些名目繁多、标榜健美牙齿的口香糖特别好卖。几乎每个收银台上都摆着乐天、益达、贝洁等几个知名品牌。乐天木糖醇香口胶和益达清爽口香糖都以无糖或者低糖护齿作为卖点，在此基础上，口味又成了另一卖点。

　　与清洁牙齿简单快捷的香口胶相比，电动牙刷也算是忙碌生活的产物。欧乐B多动向电动牙刷，高露洁灵动型牙刷……这些响当当的品牌却没有带动电动牙刷的火爆。对于多数消费者来说，价位偏高的电动牙刷毕竟还是奢侈品，便宜的也要将近30元，隔几个月换一次刷头至少又要20-30元钱，想想真没有相对廉价的传统牙刷来得实在，虽说是手动，但毕竟商家已经在刷毛质量和刷柄舒适度上下足了功夫。当然，还是有新潮白领一族崇尚“电动化”，但毕竟是人群中的少少数。一个青年女士挑了支佳洁士白色电动牙刷，听说是送给男朋友，她遗憾电动牙刷种类和样式都太少了，不能满足“送礼”的需求。

　　快速美齿品遭受市场质疑

　　跻身牙齿保健用品份额不大的美白液、牙贴、牙线，只零零散散地挂出两三样商品。其中高露洁美白洁齿液，69.9元，包装上面显出说明7天可以显著美白牙齿。热心的店员对记者说，“用里面的小刷头刷在牙上，用法和牙膏差不多。不过这种东西肯定对牙齿有损害，短期美白产品基本都有氧化物。”当记者询问牙线时，店员表示牙线没什么用，买的人也很少，牙线只有洁星牌一种，25米长可以使用100次，价格7.6元。“倒是有人来问有棍的牙线，这里没有，不清楚什么样子。”记者有幸在家乐福看到了物美店员口中这种“没见过的牙线棒”的真面目，两根类似牙签的小棒子中间一根牙线，用起来倒是很方便，只有高拉力牌的一种牙线棒，售价4.95元。

　　在双井世纪联华超市，牙膏牙刷的阵势几乎和物美毫无差别，林林总总近百种。

　　就是登康的牙齿速白套装比较特别，外包装上打出“一周亮白7度”的招牌。套装内含洁白牙膏、速白啫哩、中和漱口水和牙托，每套68元。

　　一位选购高露洁美白牙膏的顾客表示，虽然感觉好奇但不敢拿牙齿健康开玩笑。

　　在家乐福也只由佳洁士深层洁白牙贴一种速效美白产品，价格不菲，28片装179元。看来速效美齿产品并不像广告中说的那么畅销。

　　■专业提示牙齿脆弱不适合美白牙贴 专家推荐专业冷光漂白

　　“我听部分病人反映，做美白牙贴之后牙齿经常酸痛。”首都医科大学附属北京口腔医院综合科主任石义贵通过记者提醒消费者，现在越来越多的人希望自己有一口整齐亮白的牙齿，但是做美白牙贴要考虑牙齿的条件，如果牙齿钙化不好，牙釉质缺损，做完之后牙齿就会感到酸疼，对冷热温差变化敏感。“如果自己的牙齿表面不光滑，平时就有疼痛感，最好先去医院检查，不要盲目做美白。”石主任因此还推荐了一种冷光漂白牙齿的新技术。

　　按照他的说法，这种外源性染色技术对牙齿几乎没有损害，且染色效果好，不仅白而且亮。“因为长期吃带色素的食品牙齿被染色，通过冷光漂白能够快速恢复，美白效果可以持续两年左右。”不过，石主任强调，即便做冷光漂白也要先到医院进行口腔检查，对于不同情况的牙齿可以通过冷光漂白的时间控制安全性，美白一次大约30分钟左右，而钙化不好的牙齿可以缩短光照时间。

    ■价格看板

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