奢侈品销售在华遇冷“拥抱”电商平台寻求商机

［中国品牌总网更新时间：2014/12/31 ］热 ★★★

摘要：据报道，各大奢侈品牌在中国销售额均遭遇下滑，分析公司指出，奢侈品在华销售下降仍将扩大。巴宝莉(Burberry)、卡尔文(Calvin Klein)等知名品牌相继入驻阿里巴巴，以期利用电商平台获取新的销售机遇。

　　据报道，各大奢侈品牌在中国销售额均遭遇下滑，分析公司指出，奢侈品在华销售下降仍将扩大。巴宝莉(Burberry)、卡尔文(Calvin Klein)等知名品牌相继入驻阿里巴巴，以期利用电商平台获取新的销售机遇。

　　关于奢侈品在华销售遇冷原因，各方分析不一。外界普遍认为，中国反腐整风运动的有效推行是奢侈品销售下滑的重要原因。此外，分析指出有三点因素导致奢侈品销售下降：首先，中国今年经济发展不佳，房价等领域受挫严重。其次，中国对外移民趋势上升，净资产向海外转移增加也是原因之一。据巴克莱银行相关数据显示，在净资产超过150万美元(约合人民币933.7万元)的中国富裕阶层中，有47%计划在五年内移民。另据瑞士联合银行调查显示，中国净资产3000万美元以上的城市居民数量，增长明显慢于亚洲其他各国，这显示出富裕阶层移民数较多。第三，中国民众海外旅行增加，带动华人海外购买奢侈品热潮。预计中国2014年个人出境游数目将增长18.2%，出境游消费将增长20%，达到1550亿美元。而中国奢侈品市场与海外市场的价格差距也促使中国人更倾向于海外购买奢侈品。据统计，2013年中国人的奢侈品消费有67%来自海外。

　　为寻求更多商机，奢侈品品牌纷纷瞄准电商平台。走秀网等中国商品折扣网站通过大幅折扣取得良好业绩，这迫使各大奢侈品牌进一利用产品宣传和折扣吸引中国消费者。爱马仕(Hermes)首席执行官杜马斯(Axel Dumas)表示：“我们对中国市场信心十足。尽管奢侈品在华销售面临来自中国经济的多重压力，但相信无论是在天猫商城、商品官网还是在线折扣商店，在线销售都会有所增长，毕竟中国人现在把物美价廉看做是真正的时尚”。

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