日本MUJI无印良品品牌故事

　　MUJI无印良品诞生于1980年12月，是日本西友株式会社旗下品牌。MUJI无印良品以女装，男装，生活杂货等产品为重心，提倡简单过生活的概念，创业三十多年以来，MUJI无印良品高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。

　　1980年12月，MUJI无印良品诞生，以“素材的选择”、“工序的检讨”、“包装的简略化”为主题，造出9种家庭用品和31种食品。从创立之初，MUJI无印良品就认为如果是日用品，就要坚持以能改善生活为原则。然后，彻底的寻求应该怎样做，做到哪种程度，才能达到最便宜的方法。在材料、工序、包装、这三个阶段中，既要体现各种商品的特性，亦要做到控制成本。

　　1983年，MUJI无印良品在东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，引起了很大的反响。这时商品已经囊括女装，男装，生活杂货等。MUJI无印良品的服装以素材天然的颜色，不经过漂染程序，制作出本色系列“自然的色彩”。

　　1991年，MUJI无印良品首家海外店铺“MUJI”1号店在伦敦开业，并马上受到大家的欢迎。被很多不同的杂志社进行了以特集形式作专门介绍。此外，文具和收纳用品等商品首先成为伦敦的设计界、营销界、传媒工作者中讨论的话题，并深受喜爱。

　　进入新纪元后，MUJI无印良品在日本国内共有一百多家直营店，是日本最大的生活型态提案店(Life Style Store)。无印良品在日本以外的海外展店方面，在英国、法国、香港三地已经成立子公司，在海外的店铺数达数十家家，台湾是继英国、法国、爱尔兰、香港、新加坡、韩国后的第7个海外市场。

　　2005年，MUJI无印良品正式进入中国，在上海的第一家店面开业。截至2013年12月28日，无印良品中国大陆地区第100家门店于苏州万科美好广场开业。2013一年之内无印良品在中国连续开设了34家门店，100家门店总数也让中国成为仅次于日本本土的无印良品第二大市场。

　　遵守着“合理而且便宜”这一理念，使得MUJI无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴的设计并结合了生活的实用性。称MUJI无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。MUJI无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的，无印良品是从未来的消费观点来开发商品，那就是“平实好用”。

　　提倡理性消费的同时，MUJI无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足，重新定义了“平实好用”的真正价值。MUJI无印良品设计制造“平实好用”的商品，但“平实”并不意味向品质妥协，而“好用”更是以高水准制品为目标。在这样的理念之下，MUJI无印良品不断地琢磨改善，自我要求，直至今日，已经发展出多达5000种的商品。

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