联创电风扇何以突出重围？

    在近日“中国名牌”的评选活动中，联创等四家电风扇品牌首次入选，结束了电风扇无“中国名牌”的历史。业内人士对此前景表示乐观，认为这对于鱼龙混杂的市场来说，加速了“洗牌”的进程，吹响了清理杂牌的号角，同时标志着我国电风扇行业品牌化管理的到来。 而作为搭上名牌“首班车”的联创电器，何以能在国内的电风扇行业中突出重围，一举中第，也成了争相讨论的话题。

现状：鸡肋？混战？

    众所周知，目前我国的电风扇行业市场格局并不明朗，人们对该市场的前景也是众说纷纭。其中主要由两大观点：一为鸡肋说；一为混战说。

    鸡肋说认为，随着空调的迅速普及，电风扇越来越成为空调的辅助工具。而且电风扇经过多年的发展，技术提升的空间也不大，利润更远远不能和空调相比，其为厂家带来的知名度与美誉度更是微不足道。因此，电风扇市场只是鸡肋一块。

    另外一种观点认为，由于生产技术的日益成熟和透明，电风扇的进入门槛很低，现在生产电风扇的厂家更是难以统计，这就不可避免地造成了价格战愈演愈烈。无数中小企业的崛起又倒闭，许多大企业也疲于应付，内耗严重，整个行业处于混战局面。

    但事实果真如此吗？业内人士认为，国内电风扇市场仍将有很大的生命力。首先，空调不可能完全取代电扇。电风扇和空调的功能完全不同，空调是用来制冷制热的，电风扇是通过通风换气来驱热的。它们拥有各自的消费市场。而且电风扇比空调更具有省电、开放、方便、移动性强的优点。而且由于越来越多消费者开始重视通风环境和健康自然，电风扇市场近年来有悄然“回暖”的趋势。

    因此，可以说导致电风扇行业步履蹒跚的主要原因是传统电扇功能单一、外观守旧，市场上缺乏适销对路、叫得响的名牌产品。

    作为全国知名的电风扇和空调扇生产商联创集团正是首先看到了这一市场空白，率先在电风扇现有功能的基础上创造设计出更新、更人性化、更个性化的功能，研发出满足各个消费层次的中高端产品，才能在尚属混乱的风扇市场上突围，率先成为电风扇的“中国名牌”。

突围：有问题就有解决问题的方法

    首先，一个企业要想有发展必须有明确的发展理念，必须敏锐把握市场需求，并永葆创新能力。

    联创人坚持以“敬业、求实、创新”为已任，并秉承“以品质求生存，以效益求发展”的经营理念，时时、事事、处处体现“人诚才有朋友”、“品真才有市场”、“创新才有前景”的法则。并以打造“培养高素质的人才，制造高品位的产品，提供高水平的服务”的三高企业为目标。

    为了打造电风扇行业的“中国名牌”，2003年高交会上，联创与日本野村株式会社签约并引进了一触即停三保险风扇技术和空调扇一机六体的环保技术。如今，联创产品的“清新空气、远有遥控、近有手动”，还可以“一脚搞掂、一触即停”已成为联创风扇、联创空调扇的最大卖点，也是联创产品在市场上定位高档又能冲量的一个原因。

    联创风扇的更新换代和功能创新，为高端风扇市场开辟了一个崭新的领域，即用差异化产品来开发高端小家电市场，吹响了风扇行业更新换代的号角。联创风扇采用欧式设计风格；材料上选用耐磨耐用光泽度好的韩国ABS材料；另外独有的360度立体送风、飘香送风功能、氧吧负离子功能、一触即停、脚踏开关等等诸多设计和功能上的突破，再次颠覆了人们对风扇的传统理解。人们发现，原来不起眼的风扇，也可以兼时尚、多功能于一体。更为重要的是，联创开创了我国风扇市场的新局面：虽然走的是中高档路线，但销量同样惊人。

    另据悉，2005年1月，深圳清华大学研究院与联创集团合作，将深圳清华大学研究院的纳米银消毒和抗菌技术应用在联创空调扇系列产品上，成功解决了水箱抗菌这一难题。同时标志着联创集团致力于“高新、高品、高产”三高领地缔造“空调扇王国”。

    当然，创新的背后是实力。2002年，据香港著名评估机构评估“联创”品牌价值达23.65亿元。通过积累和发展，如今深圳联创实业有限公司已经成为电风扇和空调扇行业的佼佼者，并先后获得国家免检产品、广东省著名商标、深圳市高新技术企业等多项荣誉称号。这在模仿泛滥的小家电行业里面是为数不多的。

    对于今年“中国名牌”的获得，总经理胡利通很自豪地说：“一靠创新；二靠品质；三靠服务；四靠诚信；五靠联创人的打拼！”的确，“中国名牌”获得背后，是联创集团这个团队对内诚实，对外诚信，以品质求生存，以效益求发展的理念和执行力。

   “中国名牌”的评选，是对国内企业的肯定和激励。它通过权威认证，肯定了国内企业目前获得的成绩，并激励有实力的企业进一步提高自己的产品和服务水平。在这个前提下，联创此次的脱颖而出可以说是它近20年来不懈追求和创新精神铸就的成果。面对荣誉，联创表示，联创的产品荣获“中国名牌”产品称号，只是公司迈出的第一步，联创公司的最终目标是要争创世界名牌，甚至是世界顶级品牌，把企业打造成“百年老店”。联创能否引领今后家电市场的潮流，现在还不得而知，但其前进冲力的确势不可挡。

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