摘要:在刚刚过去的“双12”当天,人本超市、世纪联华超市、十足便利店等商超便利店联手支付宝疯狂促销,“全场5折”是100元封顶免50,超过100元免的还是50。
12月12日凌晨开始,“双十二”电商购物节准点启动,淘宝联合全国线下两万家实体商家的“支付宝半价支付”优惠也进入备战状态。因为优惠活动的刺激和新鲜付款方式的吸引,全国两万家超市、便利店,都迎来意想不到的滚滚客流。
在刚刚过去的“双12”当天,人本超市、世纪联华超市、十足便利店等商超便利店联手支付宝疯狂促销,“全场5折”是100元封顶免50,超过100元免的还是50。
“我被吓傻了,平时都没几个顾客买单的超市,队伍从收银台一直排到超市出口,少说有四五十人在排队。重点是还都是大妈拿着手机排队,等着用支付宝买单。”任先生笑称,“大妈都比我们潮,不少人都是当场下载,绑定。”
截至12日下午3时30分,此次支付宝钱包联合线下门店累计刷了404万笔,其中上海位居榜首,成交87万笔,武汉排名第二。
相比支付宝移动支付日均超过2500万笔的规模来看,“双十二”的线下数据占比不大。这只能算是支付宝在线下的小试牛刀,远没有达到饱和状态。
本次双十二促销,阿里轻线上,重线下,意图已经很明显了,随着电商从C2C转型到B2C,淘宝在阿里集团的地位也不断下降,O2O业务明显会成为阿里集团未来的中心。
从推广上讲,通过这次抢购,以前不知道支付宝的人都知道了支付宝,不仅知道了,想必会有很多人会主动去下载,大爷大妈们回家第一件事估计就是让子女给自己的手机上装支付宝,而从培养用户习惯来讲,之前,我并没有在线下使用过支付宝,即使很多便利店、药店、餐馆已经可以使用支付宝扫码支付,但是我还是习惯现金和刷卡。
一是,没有形成在线下使用支付宝的概念,二是,没有在线下形成用支付宝消费的习惯。但是通过亲身经历,我不仅知道原来线下也可以用支付宝,并且,支付宝使用更方便,只有扫一下就可以付款。
对商家而言,利用支付宝可以节省时间和工作量,相对刷卡需要输密码、打印账单、签字,现金需要找零钱,支付宝的便利是其它两项所不能比拟的,而且在以后的账务结算中,也许支付宝还会给商家更多优惠。
这场营销中,支付宝不仅证明了自己仍是移动端支付的老大,并且在线下支付的争夺上,支付宝也远远领先其它移动支付端,为O2O业务铺平了道路。
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