阿里研究院高级专家陈亮：“双十一”农村消费50亿

 　　中国经济社会电商化的历程正在加速。无论是对电子商务还是对中国的商业领域，“双十一”都是很重要的里程碑。11月21日，在第二届中国新农业(食品)产业年会暨全国县域农业经济高峰论坛上，阿里研究院高级专家陈亮说。

　　从传统农业向现代农业转型的过程中，互联网为其带来全新洗礼。尤其近年来兴起的电子商务。在这一过程中，县域经济表现非凡。县域电商的增速比例比城市高出将近14个百分点。

　　在论坛上，陈亮披露了即将于下月公布的《新农人研究报告》的部分观点和内容，描绘了电商对县域经济的带动和消费趋势的前景。

　　根据阿里巴巴公布的数据，天猫“双十一”全天成交金额为571亿元，比去年增加57.7%。依据官方数据，今年10月份社会消费品零售总额，平均每天大概是773亿，“双十一”当天占3/4。放到全年来看，网络零售占社零总额的比例大约是9%，但是“双十一”当天，被历史性的提高到74%。

　　这其中的特点有，一是，来自无线终端的成交接近50%；二是，全球有217个国家参与了“双十一”，中国的狂欢节演变成为世界性的狂欢节；三是，购物狂欢带来的娱乐化；四是，线上和线下一体化，今年有将近33个城市，20多家百货集团和30多家门店参加了“双十一”活动。

　　值得关注的是第五个，农村也在发力。2014年“双十一”，江苏省徐州市沙集镇的东方村一个村一天完成了5987万销售额。这一销售额已经达到阿里巴巴2009年全网上的消费额。这个村有三百多个家具厂，四十多家快递。

　　这验证了来自农村一端的网上潜力是非常巨大的。这次的570亿有接近10%的消费来自于农村。消费额为50亿左右。这是指县城以下的地区，主要是乡镇和村。农民的消费正在迅速互联网化。

　　陈亮说，假如说将来十万个行政村的体系建立起来，粗略统计一下大概可以带来十亿级别的消费增长。另外对比发现，农村的消费正在进入快速的升级阶段，类似家电、洗衣机、平板电视等高价值的商品消费将会在农村迎来比较高的增长。

　　什么是新农人呢？陈亮表示，以互联网为工具，以农业生产流通服务为职业，兼备了现代农业生产技术，敏锐的市场感知能力，社会责任感和创新能力这种人就是新农人。

　　从无到有，再到如今的100万，新农人群体的出现对中国农村的经济产生很大影响。他们的特点有，一是，互联网基因，善于利用互联网；二是，具有较高的文化素质；三是，乐意抱团取暖。四是，有社会担当。更关注食品安全，保护生态环境等。

　　这也就产生了相应的社会价值。一是，改变了传统流通模式，提升农民的议价能力；二是，推动农民的创业和就业，提高农民的收入。整个淘宝体系带来962万的直接就业。三是，提升消费者体验，保障食品安全；四是，保护生态环境。

　　陈亮表示，新农人对于建立农产品的品牌，推动农业产业的升级有巨大的帮助。在互联网环境下，电子商务提供了这一比较低的门槛。因为品牌不是依靠广告，而是依靠消费者的口碑。

　　跟新农人贴近的是农产品电商。从阿里平台数据来看，农产品零售额呈现快速增长的趋势，在2010年，整个淘宝平台的农产品零售额约37亿，2011年就上涨超过110亿，2012年是198亿，2013年超过400亿。每年增速超过100%。

　　生鲜产品是农产品中增幅最快的细分品类，在去年一年的增幅大概是195%。一共有三个品类，它们的增幅均超过100%，分别是：生鲜产品、粮油米面和茶饮类的产品。

　　从大品类来看，零食、特产、坚果占到了1/3的比例。从单品来看，大枣和茶叶是单品里面最大的，生鲜里面的水果是增幅比较快的。比如说莲藕、橙子和龙眼是单品里面增幅最快的三类产品。

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