腾讯大众点评数亿投向迈外迪

     
　　每经记者 冯海超 发自北京

　　随着智能手机成为人们随身必需品，商用Wifi作为O2O入口的价值越发凸显，这个市场的玩家也越来越得到资本和巨头的重视。

　　昨日 (11月20日)，《每日经济新闻》记者获悉，知名商用Wifi运营商迈外迪近日完成一笔数亿人民币的融资，投资方为腾讯与大众点评。

　　迈外迪官方向记者确认了该消息，并表示“(腾讯、大众点评)入股迈外迪的消息属实，具体投资细节将于两周内对外正式公布。”

　　与此同时，微信公众平台也于昨天新增了“微信连接Wifi”功能，该功能使用户可以在线下通过Wifi与商家建立联系，正式打通线上与线下的O2O闭环。

　　知名O2O观察人士、亿欧网创始人黄渊普向记者表示：“结合腾讯的流量和大众点评的线上交易和线下能力，迈外迪有望获得更大的发展空间。”

　　商用Wifi引资本青睐/

　　成立于2007年的迈外迪是国内第一家商用Wifi服务商，早期曾获150万美元天使投资。其在国内通过Wifi无线网络新媒体准营销模式，与众多商务场所合作，免费提供商用Wifi无线网络服务。随着智能手机的不断普及，迈外迪逐渐站稳脚跟并持续获得资本关注。

　　资料显示，迈外迪2012年获得了景林资产管理有限公司数千万元A轮投资；2013年9月获得了小米(滚动资讯)科技B轮数千万元人民币融资，双方未对外透露具体融资金额。

　　另据接近交易的业内人士透露，迈外迪此轮融资金额大致是3亿元人民币，同时融资之后迈外迪团队仍为公司最大股东。

　　目前，迈外迪服务的行业包括咖啡、餐饮、商场、影院、酒店、交通等九个类目，其商用Wifi网络架构及媒体服务，已经覆盖全国前25名机场。以及超过500个知名连锁品牌，其中包括星巴克、COSTACOFFEE及太平洋咖啡等。

　　亿欧网创始人黄渊普向《每日经济新闻》记者分析称：从腾讯的角度看，是完善其“T”字型战略的一部分，此前通过入股大众点评和58同城来连接线下商户，现在通过迈外迪进一步加强和线下商户的连接；而对于大众点评来说，通过和迈外迪和合作进一步加强和商家尤其是品质商家的联系，为的是在商家端建立优势。

　　值得注意的是，2014年以来基于Wifi打造O2O入口成为了各方共识，Wifi运营商开始受到资本追逐。

　　今年2月，鹏博士电信传媒集团收购JooMe；3月，“WiFi共享精灵”获启明创投、蔡文胜等千万美元融资；4月初，“潮WiFi”完成A轮融资1500万元，由华映资本出资；而到8月树熊网络也获得由阿里巴巴领投的A轮投资。

　　黄渊普向记者表示：“结合腾讯的流量和大众点评的线上交易和线下能力，迈外迪有望获得更大的发展和想象空间。”

　　O2O的新入口大战将起/

　　另据消息，微信昨日正式针对商家推出了一项新功能 “微信连Wifi”。在该功能下，当用户连接到该Wifi后，商家可以在微信后台看到多种数据，包括到客量、日访问量、用户增长量等等。用户则能享受到免费上网，与商家联系等功能。

　　黄渊普向 《每日经济新闻》记者分析称：“微信商家对这个功能有更强的需求，腾讯此举有利于其打通线上线下闭环，更好的提高商家经营效率。”

　　近年来，以餐饮、商超为代表的传统行业陷入了滞涨，原因就在于与电商等竞争对手相比，与消费者的联系不够紧密——其基于会员模式的传统营销体系，无法实现对于全体消费者的基础数据挖掘，更谈不上基于其上的互动和转化。

　　而接入了Wifi网络之后，传统的消费场所将配备最敏感的神经网络。原有的数据采集基础由会员体系变成了访客体系，并凭借能否精准定位，衍生出附加的服务。同时，基于购买行为的消费者数据库将拓展到基于生活行为的数据库，深度和广度得到大大的延展。

　　迈外迪CEO张成表示：“Wifi的价值不仅在于可以识别用户，同时也是O2O应用的天然入口，通过Wifi应用可以把所有O2O应用的运算储存集成在一个终端上，以此就可以在很大程度提高O2O等应用的转化率、提升企业经营效益。”

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