双11疯狂价格中的价值选择

　　2014年11月11日下午，一位来自湖南襄阳的网友在天猫商城以14999元的原价拍下了一款卡萨帝净水云裳洗衣机，这一行为在众多网友为“打折”、“秒杀”、“包邮”等字眼而疯狂消费的双十一大背景下，显得格外引人注目。

　　数据显示，截至2014年11月11日24点，天猫24小时内的交易额已达571亿元，相比去年的361亿元再创新高。众商家铺天盖地的促销广告催生了人们的消费欲望，而在今年网友“疯狂购物”的行为中却显示出消费者在购物时的理性选择：更注重产品的价值而非价格。据调查了解，很多网购者称参与双十一抢购并非冲降价促销而来，而是希望通过商家的竞争，比较之后购买到更高性价比和高价值的产品。今年双十一期间，消费者更倾向于选择天猫商城的知名品牌即是明显的力证。

    据了解，此次被消费者以原价拍下的卡萨帝净水云裳洗衣机是高端家电品牌卡萨帝今年9月份刚推出的新品，其1.2米银灰色机身，时尚大气，且有7寸液晶辅以彩色图片说明，操作便捷；功能方面，其静稳洗涤效果解决了普通洗衣机噪音的烦恼，其搭载的云裳洗护系统可轻松洗真丝、羊毛等娇贵衣物，而其最突出的能够实现净水洗衣、99%除菌则避免了脏水洗衣和有害细菌繁殖对人体健康可能产生的威胁。

    有消费者行为分析专家指出，随着生活水平的不断提高，我国消费者的购物心态已然发生变化，消费心理日益理性，不再向过去一样将价格视为影响购物的决定性因素，而是更加看重产品本身的品质和所能提供的价值。

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