土豆制造与制造土豆：亚文化的视频可能性

     
　　文/邝新华

　　土豆把主要资源投入到动漫、韩娱、音乐和时尚生活四个年轻人集中的领域，以期离年轻人更近，但这条路不好走！

　　2012年，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵坐在杨伟东创业的办公室里说：“中国年轻人的品牌太少了，你可不可以跟我们的团队一起打造中国的年轻人品牌？”

　　2014年，喜欢HIPHOP的土豆总裁杨伟东把土豆打造成了一个每天弹幕量超过20万条的视频网站，“这部剧叫《使徒行者》，在土豆上每集的播放量超过一千万，”杨伟东指着大屏幕，一个停车场的枪战戏上空黑压压地正飘着各种长度、不同字体的弹幕，“当打开这部剧和下面的弹幕开关时，就会看到这样的场景。”

　　今年，已经有电影院线从土豆引进弹幕系统，要把这种年轻人非一般的观影习惯嫁接到银幕上。杨伟东说：“弹幕是85后、90后这一代人在孤独世界里面表达出来的强烈的参与感和存在感，弹幕不是一个工具，而是一个年轻人文化。”

　　杨伟东把土豆的主要资源投入到动漫、韩娱、音乐和时尚生活四个年轻人集中的领域，以期2015年离年轻人更近。他感慨道：“这条路不好走！”

　　4+1内容战略

　　年轻人在哪里？当杨伟东决定把品牌内涵定义于年轻态时，他遇到的第一个问题是，应该从哪些角度参与年轻人文化？

　　在经过调研后，杨伟东发现了年轻人的圈子呈现出亚文化圈子态，“比如动漫的ACG文化、宅文化、声音文化和弹幕文化，”而这些亚文化圈子集中分布在四个领域，“动漫、韩娱、音乐、时尚生活”。

　　“以时尚生活为例子。在时尚生活的背后我们看到年轻人的沙发客文化、印地文化等等。在我们的自频道里面，我们还发现更多更原始的年轻人亚文化，像各种草根文化和街头文化。”杨伟东称，目前在土豆上活跃的自频道超过200万个，“我们对活跃自频道的定义是每周更新一支或者三支视频。”

　　作为子品牌，土豆除了会拥有优土集团购入的影视剧资源，还会自己购买一些跟年轻人文化相关联的影视节目，“尤其是年轻的意见领袖所喜欢的内容，比如现在正在独播的《深夜食堂3》，这几乎是跟日本完全同步直播。还有跟美国完全同步播出的《美国好声音》，这些都是土豆单独采购的。”

　　韩娱是土豆内容采购的重要方向。不久前，土豆向韩国电视台KBS、MBC、SBS以及韩国最大的娱乐媒体集团CJ采购近70%的综艺节目以及近千部电影。

　　动漫方向是土豆的优势所在，凭借跟日本完全同步的《火影忍者》，以及《黑子的篮球》、《死神》、《银魂》、《寄生兽》等诸多日本人气动漫，土豆成为二次元青年文化的聚居地。

　　土豆制造

　　2015年，土豆祭出“土豆制造”大旗，要在年轻人领域制造有土豆调性的视频节目。

　　《喵星人抢不到》被称为史上第一部全动物出演的爱情剧，土豆节目制作合作中心总经理陈黛蓉称这个收视率很高的剧“非常难拍”，“我们工作人员全都被猫抓伤了，但是我们依然勇敢尝试。”

　　年轻人群体高发的失恋也成为土豆制造中的一个选题，《甩货自疗日记》讲的是“一个人被甩之后怎么走出自己的心理阴影，重新做个强大的自己”，编剧王欣说：“男生也好，女生也好，不男不女的也好，好看还是不好看，有钱或者没钱，胖还是瘦，高或者矮，99.9%都被另外一个人甩过。没有被甩过的人不足以谈人生。”当陈黛蓉向她的老板谈到这个项目时，杨伟东非常不解，反问道：“我就从来没有被甩过。”

　　土豆制造战略在过去大半年实施以来，已经有“30档节目，500集内容，大约7600分钟的内容”，杨伟东说：“明年、后年土豆的自制节目会是现在的两倍、三倍或者数倍。”

　　“并不是所有土豆参与自制的节目都会纳入‘土豆制造’，能贴上‘土豆制造’厂牌的内容和活动，只能占到土豆自制、合作内容的60%~70%。”杨伟东对贴这个牌子的内容持谨慎的态度，他给出四个标准：一、跟年轻人相关。二、有品牌质感。三、有潜力成为长期IP(知识产权)。四、能整合线上线下成一体。

　　自从祭出“土豆制造”厂标大旗，有很多人找到杨伟东说要贴牌，杨伟东统一回复说：“没那么简单。我们力求土豆制造代表土豆的最高水准，我们必须保证有品牌质感和品牌标准。”土豆每两周会对厂标进行审核和梳理，杨伟东希望找到那些“能够做三年、五年、十年，能够成为土豆围绕年轻人文化的长期IP资产”，而不是“只做一期、一季、一集”的内容。

　　那么，什么样的节目代表了杨伟东心中的标准呢？今年，土豆引进日本经典深夜剧《深夜食堂》原制作团队，在上海合作拍摄治愈系深夜剧《午夜计程车》。这个网络剧还没有播出就已经售予上星卫视。

　　网络如何产生现象级综艺节目？

　　今年，杨伟东从湖南卫视、光线传媒等一线影视机构中引进大量影视制作团队，以期2015年实现其“土豆制造”的战略。

　　来自湖南卫视的知名制作人宋秉华在年初成为土豆娱乐节目中心总经理。他一改老牌土豆自制综艺节目《土豆周末秀》的风格，以“豪车美女”等敏感话题的真人秀拍摄，使这档节目红极一时。

　　“十个月前，当我来到土豆的时候，我带着如下几个问题：互联网和电视的综艺节目到底有什么样的差别？观众在互联网上到底期待看什么样的娱乐节目？互联网什么时候有第一个现象级的综艺节目，以及它会是什么样子的？”宋秉华深沉的说：“这些问题几乎困扰着我过去十个月的每一分钟每一秒，事实上所有视频网站都在找这个答案。但是，这个问题没有答案。”

　　随着土豆向年轻化和“土豆制造”的转型，土豆制作团队从过去“简易型的操作模式加上小型团体的阵营，平均三年和三年以下的节目制作经验”，过渡到“70%以上的核心制作人来自于北京、江苏、湖南、浙江等卫视一线媒体，平均工作年限超过8年，甚至很多人来自曾经产生过现象类节目的地方。”

　　在与韩国合作的一档音乐节目中，杨伟东与韩方过招六个月余，取得一项娱乐圈突破——“中国粉丝可以通过投票，决定喜欢的偶像在韩国流行音乐榜上的排名”。

　　杨伟东说：“我们相信年轻人文化对于未来世界的改变力，我们也相信有一天亚文化会变成主流文化。就像这样一句话：这个世界，老人不一定会变坏，但坏人总有一天会变老。”

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