谷歌 老牌搜索引擎谋转型

　　福布斯网站6日发布了最新的全球最具价值前100品牌榜单。其中，苹果位居第一，微软、谷歌紧随其后。10月底，谷歌刚刚完成战略转型与重组，主要通过收购兼并与投资合作等方式，由老牌的网络搜索引擎和广告平台，转变成集传统IT业务和多领域创新业务于一体的高科技巨头。目前，谷歌在IT和生物科技等领域的研发项目愈发前卫，相信在不久的将来，“Google”将不仅仅是搜索引擎的代名词，而将成为前沿科技开拓与应用的领军人。

      中国人被忽悠了 这7大洋品牌并非高大上 A股高管减持神理由：给孩子交学费 12个趣味经济学段子 你知道吗？ 在中国最容易让人产生误解的十种职业 揭秘上市公司中的那些美女股东们 中国人当下十大最奢侈欲望 你中枪没？

　　品牌价值上升

　　根据福布斯发布的全球最具价值品牌榜单，谷歌的品牌价值上升两位，到达第三，价值566亿美元，同比增长19%。现在，业界普遍将谷歌与其他搜索引擎区别开来，原因是谷歌品牌的多元化发展方向。过去的12个月，谷歌品牌产生了160亿美元的税前营收。

　　谷歌正致力于成为科技业的伯克希尔·哈撒韦。10月底，在联合创始人、首席执行官（CEO）拉里·佩奇的筹划下，谷歌完成了战略重组。佩奇启动了一项雄心勃勃的业务扩张计划，引领这家互联网搜索巨头进入规模庞大的新业务领域。

　　佩奇将谷歌现有的搜索、地图、广告等核心产品的领导权交给高级副总裁桑达尔·皮查伊，而自己将负责创新类的新业务和新部门。佩奇表示，要向沃伦·巴菲特学习，建立一个像伯克希尔·哈撒韦那样的多元化投资公司。未来他将重点管理与搜索、安卓系统、Chrome浏览器并驾齐驱的新部门——访问和能源部门、Nest恒温器以及延寿公司Calico等创新业务。

　　2004年谷歌上市的时候，佩奇曾引用巴菲特的话称，他将从公司的长期利益出发来管理公司，不会过分关注季度营收。“我们不会"修饰"季度或年度报表，如果到了季末盈利数据很糟，那么一定会让你们看到。”佩奇表示，谷歌对于新业务将采取类似的策略。他认为，巴菲特一直以来都避免投资科技类公司，这给谷歌留下了很多机会。

　　效仿巴菲特投资

　　1998年9月4日，当时在斯坦福大学攻读理工博士的佩奇和谢尔盖·布卢姆以私营公司的形式创立了谷歌，他们设计并管理了一个互联网搜索引擎“Google搜索”，“Google”是第一个被公认为全球最大的搜索引擎，在全球范围内的用户数量庞大到难以统计。

　　作为一家老牌搜索引擎巨头，谷歌如何执行庞大的转型重组计划？佩奇学习了巴菲特所惯常采取的策略，即收购或投资目标领域业绩表现强劲且拥有能干领导者的公司，并让原高管继续负责公司运营。

　　今年1月，谷歌宣布以32亿美元现金收购智能恒温器厂商Nest（Nest Labs Inc）。通过这次收购，谷歌将业务范围扩张到了智能家居领域。Nest联合创始人法德尔和罗杰斯同时加入谷歌。Nest将保留其品牌特点，并继续由法德尔领导。Nest主要产品有联网的智能恒温器和智能烟雾探测器。Nest智能恒温器售价249美元，该产品内置一套算法，可以“学习”用户的喜好并以此自动控制室温。

　　今年9月，谷歌宣布将投资延寿公司Calico，并与芝加哥药品巨头AbbVie合作，开发一种专治老年病的新药。

　　谷歌和AbbVie分别承诺投资2.5亿美元，并都可以选择追加5亿美元投资。这些资金将用于在旧金山开设一个研究中心，研究癌症、神经退行性疾病等老年病。谷歌多名高管曾表示，谷歌投资Calico的目的是希望能够“治愈死亡”。佩奇曾称：“我们曾经设想过这样一幅美妙的场景：倘若能治愈癌症，人们的平均寿命就可以延长三年。我认为，治愈癌症这种事情完全可以改变世界。但当你真的退一步来看待这个问题时，发现有太多的癌症病例，太多的悲伤故事，但却没有实现你想象中的进步。”直至目前，外界对于Calico这一前沿项目仍知之甚少。

　　发力创新领域

　　创新一直被谷歌视为企业精神和灵魂。转型后，谷歌除保持在传统领域的竞争优势外，同时将把创新业务作为自己的发展重点。其中，谷歌对云计算市场的争夺意愿强烈，对生物技术也兴趣浓厚。

　　根据美国市场研究公司IDC测算，2013年云计算市场总体规模超过450亿美元，云计算业务已成为科技巨头的必争之地。

　　谷歌本周宣布下调云计算服务价格，包括存储、数据库和网络选项，降价幅度在23%至79%之间。

　　谷歌10月时曾表示，将把部分云计算产品的价格下调10%，原因是硬件成本降低及数据中心效率提升。

　　在生物科技领域，谷歌生命科学实验室——Google X启动了“纳米离子平台”（Nanoparticle Platform）项目，该项目的理念是，研发一款含有磁性纳米颗粒的药丸，让这些颗粒进入人体血流，从而锁定某些与癌症相关的分子结构，借由磁特性，通过一款可穿戴设备，来对纳米颗粒锁定的分子结构进行识别。

　　此外，近日谷歌眼镜（Google Glass）已被美国德克萨斯州的休斯敦赫尔曼纪念医院引进，为中风患者提供服务，帮助他们更便捷地向医生反馈病情。谷歌眼镜的医学使用价值在于，医务人员可将自己的智能手机作为热点，保持一定范围内设备在线状态，保证数据及时、迅速反馈。谷歌眼镜还可与医疗设备连接，让患者解放双手，一旦出现意外情况或存在潜在病情，医生手机端会立即收到警报。

　　不过，谷歌眼镜也引发了诸多负面评论。《美国医学会期刊》一篇论文指出，谷歌眼镜可能会在人的右眼创造一个盲点。该论文的作者、加州大学旧金山分校眼科教授颂考·英出烈夫使用标准视觉测试，对比了佩戴常规眼镜与谷歌眼镜的用户间的周边视觉差异后指出，“这款设备在右上象限构造了一个具有临床意义的视觉障碍。”

1