财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌规划 >> 品牌广告设计

361°打造亚运会系列广告 传递品牌核心价值观


[ 中国品牌总网      更新时间:2014/10/9  ]     ★★★

        摘要:今年仁川亚运会最受期待的竞技对决,无疑是中国游泳健将孙杨和他的劲敌——来自韩国的朴泰恒之间的比赛。两位选手都是各自国家赢取奥运金牌的第一人,这也使得他们成为了自己祖国的体育巨星。他们不只是势均力敌的竞争对手,也是惺惺相惜的朋友。无论是运动成绩还是深厚的友谊,都备受体育迷们的瞩目。

  作为首次赞助亚运会的官方赞助商之一,中国运动品牌361°与奥美北京联手打造了一系列共五支电视广告,通过展现这对劲敌亦敌亦友的较量,来激起观众对361°品牌以及本届亚运会的兴趣和关注。

  在亚运会之前播出的四支广告片中,孙杨穿着脚蹼、在戏水玩具上漂浮着,用轻松地方式对朴泰恒发起挑战:“今年亚运会,金牌是你的还是我的?打个赌吧朴先生,输的请吃烤肉!”孙杨在一则广告中调侃地对朴泰恒喊话。

  前四支广告为观众们传递了361 °品牌的核心价值观,即“因为对体育运动的热爱”以及“对运动员精神的尊重”。而最后一支广告则更加引人深思地把这一价值观深化 — 孙杨在泳池里穿梭游动,向朴泰恒说道:“朴先生,水里真安静。没有加油声,也没有嘘声。真好!咱们继续游吧!”

  这系列广告在央视五套及优酷、腾讯视频等网站上播出,直至2014仁川亚运会结束,获得受众的广泛关注,议论以及好评。

  361°品牌传播中心总经理凌隽称:“奥美帮助我们用诙谐轻松的方式来呈现孙杨和朴泰恒之间亦敌亦友的关系。这种健康的竞争关系也是竞技体育所应该提倡和代表的一种精神。我们相信361°品牌价值观是这一精神的最佳映射。”

  北京奥美广告执行创意总监赵琦表示:“这一次传播活动通过巧妙有趣的方式唤起人们对优秀运动员精神的关注。最终受众所理解到的核心信息是:我们是缘于对运动的热爱而去比赛,无论胜败。”

1

上一篇 上一篇文章: 设计师品牌迎来时机 商业和个...
下一篇 下一篇文章: Guess 2014度假系列广告大片曝...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号