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首批乐购自有品牌低价现身华润万家


[       更新时间:2014/9/23  ]     ★★★

        摘要:TESCO,正是乐购超市此前控股方英国TESCO超市的自有品牌商品。此次被摆上华润万家的货架,在业内人士看来是两家零售商宣布合并后,终于正式牵手出现在消费者面前,“接下来的合并进展可能会加速向零售市场渗透。”


     昨天,住在濮家新村的刘小姐在附近的华润万家超市挑选洗碗手套时,意外发现一款“TESCO”品牌的商品价格相比同类便宜近一半,“这个品牌好像以前只在乐购超市看到过,没想到现在华润超市里也能买到。”

     TESCO,正是乐购超市此前控股方英国TESCO超市的自有品牌商品。此次被摆上华润万家的货架,在业内人士看来是两家零售商宣布合并后,终于正式牵手出现在消费者面前,“接下来的合并进展可能会加速向零售市场渗透。”

“TESCO”首批上架 品种少量

     在华润万家一家门店的货架上,记者仔细逛了一圈,只找到少量印有“TESCO”商标的产品,比如7.90元一袋(165克)的薯片,15.9元一瓶(500克)的紫云英蜂蜜,6.9元一袋(400克)的赤豆,14.90元一瓶(500毫升)的纯芝麻油,还有4.90元一双的灵巧型绒里手套,22.90元一桶(2千克)的深层去渍护理洗衣液等,品类涵盖食品、非食、日化、家庭用品等。

     这些“新伙伴”与其他品牌的同类商品混放在货架上,看起来并无特殊之处,只是与同规格的其他品牌产品相比,价格便宜不少。比如,乐事的薯片要卖10.50元,蓝月亮的洗衣液要卖38.9元。

     “首批TESCO商品到店不久,品类也不多,所以顾客对它们还有些陌生,销量暂时一般。”超市人员说,目前购买的顾客主要集中为对价格敏感的中老年顾客,因为自有品牌商品平均要比其他品牌价格低10%-30%。

单向输入自有品牌产品

     今年5月,华润万家宣布与乐购(TESCO)中国业务进行合并,组成多元化零售合资公司,但此后的实体销售环节未见双方有进一步合作的动作。

     “如果开始向对方输入自有品牌商品的话,就说明内部整合工作已经正式启动。”业内人士分析说,沃尔玛在2007年2月收购BCL(好又多母公司)35%股权之后,也是在4个月左右也就是6月份开始陆续向好又多门店输入“惠宜”、“main-stains”、“simplybasic”三个自有品牌产品。

     华润万家杭州地区相关负责人回应称,目前是尝试性精选了乐购超市常年旺销的部分自有品牌产品,在门店拥有润之家、简约组合等华润旗下自有产品之外,充实自有商品的结构,也给顾客带来更多样的选择,“TESCO一般分为主推产品和特价商品,主推类产品在其门店销量都非常大,而特价商品则是价格远低于市场均价,完全可以抢占低价市场。”

     “我们的计划是年底前引入700余种乐购商品,毕竟TESCO作为国际大公司,其产品开发、品质和成本管控方面都有独到之处。”上述负责人补充说,华润万家会把这些优质资源广泛应用在大卖场、超级市场、便利店等零售业务,但是对于“华润自有商品何时进乐购”的疑问表示暂无时间表。

     “如果是单向输入产品的话,可以看作是一场由华润万家顾客投票决定的淘汰赛。”在超市行业从事多年的资深人士认为,精选后进入华润万家的商品就像是通过了初试,再与华润万家自有的同类商品同场比拼,由业绩决定其去留,“对于消费者来说,则是一种利好,毕竟可以在华润万家买到更多高性价比的商品。”

 
 
 
作者/来源: 每日商报

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