国美豪掷10亿黄金生意野心何在？

文/张江健

    近日国内家电巨头国美集团再次传出爆炸性消息，集团准备投入10亿元打造黄金产业链，并且旗下首家黄金卖场——多边金都也开始试营业，一周后将在西中央电视塔正式开张。这是国美继上半年打造网上黄金交易平台后，再次投入巨资涉足线下黄金饰品交易，通过线上线下同步销售的方式打造黄金产业O2O闭环。

    根据国美集团的规划，多边金都将采取低价抢夺黄金消费市场，并做好了一年亏损一个亿，三年内不盈利的打算。以目前试业的店铺为例，从9月19日起持续到10月7日，将有5万件商品亮相，其中千足金饰品价格将比京城其他卖场低20元左右。

    毫无疑问，国美巨资进军黄金生意将搅局沉寂多时的国内黄金消费市场，凭借渠道优势及品牌影响力可能给现有的黄金饰品零售商产生较大冲击，从而产生一种新的黄金零售业态。国美黄金产业战略不仅仅限于黄金饰品的线上线下零售，其业务涵盖了从消费、投资、收藏、定制、回购、拍卖、易货等整条黄金产业链，产品从大众消费到私人金器收藏品都有涉足，从而可能形成对传统黄金销售业态的颠覆。

作为国美集团跨界巨资进军的一个新产业，其发展黄金产业的野心何在？

瞄准黄金消费大国

    根据中国黄金协会的统计数据，中国黄金消费量近年快速增长，已经发展成为当今全球增长最快的黄金市场，并于2013年超过印度，成为全球最大黄金消费国。2013年，中国黄金消费量达到1176.40吨，首次超过1000吨，是2007年361吨的三倍多，比2012年也增长了40%多。其中，金条消费增长超过五成，黄金首饰增长超过四成。同时，2013年中国黄金珠宝市场零售总额超过4000亿元人民币，成为全球最重要的黄金珠宝消费市场。

发挥“渠道为王”的价值

    众所周知，国美集团旗下国美电器是中国最强势的线下零售渠道之一，其线下门店总数(含大中电器)超过1000家，覆盖全国250个城市，是过去十年中国家电企业最重要的零售渠道，每年通过国美卖场销售出去的各类家电产品近千亿元。

    黄金是特种商品，由于价值高、容易被盗抢、仓储保管要求高等因素决定了黄金不适合与普通大众实物商品一样通过淘宝、天猫、京东等电商渠道直接完成销售，需要通过线下遍布全国的门店来为消费者提供挑选及交易场所，而线上平台仅能作为一个为线下店铺引流的渠道。国美电器在其原有遍布全国的千家卖场直接开辟黄金销售专柜，毫无疑问将是一门水到渠成的生意，只要试点成功，其黄金销售门店可以在短短数月之内遍布全国。

去家电化的探索

    纵然国美电器有遍布全国千家线下门店卖场，成为家电制造企业争相讨好的对象，但是家电产品是毛利极低的产品。一方面要面临淘宝、京东等线上电商巨头的冲击，另一方面要承受线下门店租金、人力成本等成本的快速上涨压力，国美集团原有的家电零售模式将难续过去十年辉煌，目前在大力推动去“家电化”战略，谋求集团产业转型。

    资料显示，国美开创的与超市、商场、百货等业态渠道融合的联营模式，经过一段时间的发展，目前效果也逐渐显现。毫无疑问，此次耗资十亿元巨资进军黄金产业链正是国美集团去家电化的重要业务探索，一旦试验成功，黄金业务将可能成为国美集团旗下与家电零售并驾齐驱的重要业务板块。

豪赌国际金价走势

    黄金作为全球公认的最重要金融投资资产，在过去十年国际黄金价格上涨了数倍，并于2011年9月6日收盘价曾经攀升至历史收盘价最高点每盎司1920美元，此后一路震荡回落，直到目前的每盎司1231美元，黄金价格已经回到五年前的水平。

    尽管没有足够证据表明目前国际金价已经下跌到安全区域，但是相比最高峰已经下跌超过40%，下跌空间已经大幅缩小。随着全球经济复苏带动的新一轮通货膨胀影响，以及中国房地产疲软及价格下跌可能带来的资产缩水预期，黄金投资在中国市场未来几年也相对乐观，虽然不太可能重现2013年的中国大妈抢购黄金热潮，但是也将成为中国新崛起的中产阶层除了房产、股市以外的一个重要投资渠道。

    此次国美集团豪掷10亿巨资打造黄金产业链，毫无疑问也是对未来黄金价格走势充满乐观，对中国黄金消费市场前景充满期待，为下一轮黄金大牛市再次到来提前做好充分战略布局。

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